Miután márciusban az internetes domainnevek kiosztásáért felelős ICANN nevű szervezet úgy döntött, szeptembertől lehetővé teszi az .xxx végződésű internetcímek használatát, elvileg bármely már működő cég nevével és ezzel a végződéssel bárki bejegyezhet weboldalakat - írja a Der Standard orsztrák napilap. Az országvégződéseken, mint .hu, .de vagy .at, további 22 féle végződés létezik ma is, mint a .com, .edu, .biz vagy .eu.

A szexipar képviselői szeptember 7-től regisztrálhatják majd az új neveket, ezen kívül nemrég döntés született arról is, hogy várhatóan jövő januártól bármely végződést (úgynevezett top level domainnevet) regisztrálni lehessen. A márkanevek, jól csengő cégnevek tulajdonosai azonban attól tartanak, hogy egy .xxx végződésű oldal csorbítja hó hírnevüket, hiszen ma már sok cég életében játszik létfontosságú szerepet az internetes megjelenés.

Bár a bejegyzett márkanevek tulajdonosainak mindig is van lehetőségük arra, hogy másoknak megtiltsák e név használatát a webes címzésekben, ez a gyakorlatban nem mindig egyszerű dolog, a márkatulajdonosnak adott esetben azt is igazolnia kell, hogy a kínált áruk vagy szolgáltatások egymással összekeverhetően hasonlók, ami jelen esetben nehézségekbe ütközhet. Másrészt gyakori, hogy a szexuális jellegű szolgáltatók offshore-paradicsomokban jegyzik be vállalkozásukat, ami nehézségeket okozhat a jogos igények érvényesítésénél.

Az illetékesek azonban gondoltak minderre, és ezért lehetővé tettek egy egyszerűsített eljárást. Azoknak, akik meg akarják akadályozni, hogy márkanevük mögé valaki az .xxx végződést ragasztva weboldalt foglaljon le, 30 napos átmeneti időszakot (sunshine period) hoztak létre. Ez várhatóan a regisztrációk szeptember 7-i kezdésétől lesz nyitva, és a márkanevek tulajdonosai egy egyszeri, várhatóan 200-300 dolláros díj ellenében végleg elzárhatják a szóban forgó domaint az .xxx-végződés regisztrációja elől. Ehhez azonban igazolni kell, hogy már egy ugyanolyan weboldal tulajdonosa az illető más végződéssel, így nem árt idejében felkészülni a teendőkre.