A Gazdasági Versenyhivatal álláspontja, hogy a versenyt akadályozó törvényi korlátozások lebontása, a hatásosabb verseny kialakulása vezet el a társadalmi jólét növekedéséhez. A gyógyszertári szolgáltatások terén is bátran lehet építeni a verseny minőségét és hatékonyságát növelő, illetve árcsökkentő hatására. A GVH 2002-2003-ban végzett piacelemzése szerint a gyógyszertári szolgáltatások, a gyógyszer kiskereskedelem piacán túlzott mértékű az állami beavatkozás. Egyúttal a GVH javaslatot is tett a piac deregulációs jellegű újraszabályozására. A hivatal fontosnak tartja, hogy az első lépések megtételére mielőbb sor kerüljön. A GVH levéllel fordult a parlamenti képviselőkhöz (a Parlament Egészségügyi Bizottságán, valamint a parlamenti frakciók vezetőin keresztül), hogy támogassák azokat a törvénymódosítási javaslatokat, amelyek alkalmasak a gyógyszer kiskereskedelemben jelenleg fennálló, verseny kiküszöbölését eredményező, egy szűk réteg érdekeinek megfelelő "közmegegyezés" megtörésére, a gyógyszertárak közötti szolgáltatási verseny és árverseny kialakítására annak érdekében, hogy a lakossági igényekhez rugalmasabban alkalmazkodó kínálat alakulhasson ki. A GVH szerint oldani kell a gyógyszertár-alapítás engedélyezését. Ezért azok a módosítási javaslatok, amely akár a többletszolgáltatásokat (24 órás nyitva tartás, házhoz szállítás stb.) nyújtó patikák megnyitását, akár a vásárlók által tömegesen látogatott helyeken való patikaalapítást könnyítik, fontos támogatni. A hivatal úgy véli, feltétlenül szükség van az árversenyt akadályozó szabályozási korlátok megszüntetésére a nem támogatott gyógyszerek körében Ahhoz, hogy a vásárlók számára a nem támogatott gyógyszereknél esély teremtődjön az alacsonyabb áron történő gyógyszer beszerzésre, elindulhasson az árverseny, és megszűnjön a tiltott árkartell veszélye is, szükséges a nem támogatott gyógyszerek körében az árrés szabályozás megszüntetését. Kartellveszélyt idéz elő, ezért támogatásra nem ajánlható, hogy az ajánlott fogyasztói árak közzétételére a gyógyszerész kamarát jogosítsák fel. Ahhoz, hogy az árverseny ténylegesen is kialakulhasson, el kell törölni minden olyan szabályt, amely korlátozhatja az árversenyt, ár-összehangolási veszélyt idéz elő (pl. árengedményi tilalom). Elengedhetetlen továbbá a fogyasztói tájékozottság növelése is. Ennek keretében olyan garanciális, fogyasztóvédelmi intézkedéseket is meg kell tenni, amelyek biztosítják a vásárlók számára, hogy a gyógyszerek választékáról és árairól a döntésük meghozatala előtt, rendszerszerűen és akadálytalanul tudjanak tényszerű információhoz jutni. A tervezett intézkedések bevezetése esetén várható, hogy javulni fog a gyógyszerhez való hozzájutás térben és időben is, az árverseny nyomán csökkenhetnek a lakosság gyógyszerekre fordított kiadásai, ráadásul a verseny élénkülése jótékonyan hathat a gyógyszertárak által ajánlott extra szolgáltatások (pl. házhoz szállítás, postai küldés) kínálatára.