Mindössze a megkérdezettek 16 százalékuk hiszi azt, hogy a net hirdetési szempontból hasonló, mint a hagyományos csatornák. Bár a lengyelek szkeptikusak, több mint ötven százalékukat foglalkoztatja az internetes hirdetési lehetőség. Igaz, a tanulmány mentséggel is szolgál, miszerint a cégek 47 százaléka úgy érzi, nem ismeri eléggé az online médiumot, 55,3 százalékuknak pedig semmilyen információjuk nincs az üzleti felhasználás lehetőségeiről.