Sas István 1946-ban született Budapesten. 1965-1970 között az ELTE BTK pszichológia-magyar szakán tanult. 1965-1974 között a Magyar Televíziónál operatőr, majd a Mafilm dramaturgja, később rendezője lett - olvasható a portálon.

A hetvenes évek második felétől a 80-as évek végéig ő volt az ország legmeghatározóbb reklámszakembere, több mint kétezer reklámfilmet írt és rendezett. Nevéhez fűződik a szocializmus több ikonikus reklámja, mint a Hurka Gyurka, a Bontott csirke, a Traubisoda és a Casco reklámok.

Rendezői munkásságáért később Balázs Béla-díjat és érdemes művész elismerést is kapott, illetve ő volt az első magyar reklámszakember, akinek a munkáit több alkalommal is díjazták a cannes-i reklámfesztiválon, ahol egy ezüst oroszlán mellett több bronz szobrot és úgynevezett nemzeti díjat is kapott.

A rendszerváltás után inkább az oktatási tevékenységre koncentrált, számos szakkönyvet írt és meghatározó tanára volt egyebek közt a Budapesti Metropolitan Egyetemnek is.

Sas István reklámjaiból részletes gyűjtemény található a szakember honlapján.