Mindeközben a piac is új kihívás elé állítja a szereplőket; a fenntartható fejlődés szempontjainak érvényesítése egyszerű "zöld" allűrből kényszerpályává lépett elő, s aki ma megspórolja az ezzel járó extra költségeket, hosszabb távon nagyobb veszteségeket lesz kénytelen elkönyvelni a bérlők és befektetők érdeklődésének elvesztése miatt.