Arató János

Kevesebb a reklám az amerikai lapoknál

Az amerikai sajtó eddigi óvatos derűlátása hirtelen aggodalomba csapott át az idén várható reklámbevételekkel kapcsolatban. A tavalyi esztendő a nyomtatott sajtóban ugyan vastag lapokkal és egész oldalas hirdetésekkel kezdődött, ám vékonyodó újságokkal zárult. Kérdés, hogy ez évben milyen lesz a trend. Az új keletű pesszimizmus abból táplálkozik, hogy március elején több napon keresztül folyamatosan sajtópiaci elbocsátásokról szóló hírek érkeztek. A New York Times után a San Jose Mercury News és a Miami Herald is arról számolt be, hogy több munkatársától is meg kell válnia. A The Wall Street Journalt és a The Wall Street Journal Europe-ot is kiadó Dow Jones szintén a várakozásoktól jócskán elmaradó első negyedéves profitról számolt be. Az általános visszaesés oka, hogy érezhetően visszaesett a hirdetések mennyisége. Nemcsak az országos kampányok, de az apróhirdetések száma is megfogyatkozott 2001 első hónapjaiban. Kiváltképp az utóbbiak alakulása húsba vágó, ugyanis a sajtópiaci bevételek 43 százaléka ezekből származik, sőt e bevételek súlya egyes lapoknál meghaladja az 50 százalékot is. (NAPI)

Két új rendezvényt indított az osztrák vásártársaság

Az ausztriai vásártársaságok között vezető szerepet betöltő Reed Messe Salzburg tavaly 545 millió schillinges forgalmat ért el 27 rendezvényével. A vásártársaság vezetősége szerint az 545 millió schillinges forgalom nem csupán a profi szervezőgárdának, hanem a kiállításépítőknek is köszönhető, hiszen a műszaki színvonal, a standok felszereltsége, minősége ugyanolyan fontos, mint a jó rendezés. A Reed Messe Salzburg eseményein közel 6000 kiállító jelent meg, 72 százalékuk volt osztrák cég. A társaság 27 rendezvényén megközelítőleg 220 ezer szakmai látogatót regisztráltak, közülük 20 százalék volt külföldi. Bővítették a salzburgi vásárközpont alapterületét és az igények és előzetes felmérések alapján két új kiállítást is indítottak. Az egyik a háztartási technológiákat bemutató Haustec volt, amelyet Salzburg kiállítási központjában rendeztek. A másik, a linzi Smart Automation ipari automatizálással foglalkozott (először volt ilyen témakörű vásár Ausztriában). Mindkét eseményen biztató volt a kiállítói és a látogatói arány. (NAPI)

Nyugat-Európában rekordszintre emelkedett a szarvasgomba ára

A szarvasgomba alighanem a legdrágább csemege a világon, mivel azon túl, hogy különlegesen kellemes ízű és illatú, rendkívül ritka, s ráadásul gyakran méternyi mélyen a földben tenyészik. Az Európában begyűjtött évenkénti termés csak néhány száz tonnára rúg, s meglehetősen nagy ingadozásokat mutat. Ára pedig Nyugat-Európában fajtától függően a kilogrammonkénti 200 ezer forinttól akár egymillió forintig elmehet Magyarországon egyelőre nem ennyire mohóak a szarvasgombavadászok, nominális árajánlataik kilogrammonként 30 ezertől 200 ezer forintig terjednek - igaz, egyelőre nincs friss kínálat.

Minden évben Pixar-szörnyek

Évi egy film forgalomba hozatalát határozta el a Toy Story tisztán komputeranimációs technikával készült filmmel feltűnt amerikai Pixar Animation Studios és jövedelmi szempontok alapján erősen indokolt is ez a lépés. Kérdés, hogy ez nem megy-e a minőség rovására. A studió vezetősége mindenesetre bizakodó. A Pixar Animation Studios korábban egyszerre csak egy filmen dolgozott. Mostantól viszont négy nagy- és egy kisfilmet készít egy időben. Az egyes művek a gyártási folyamat eltérő stádiumaiban vannak, s az elképzelés szerint a cég a termelékenység növelése révén megvalósíthatja fő célkitűzését, amely szerint évente bemutat egy alkotást. Erre jövedelmi szempontok késztetik. Eddigi három játékfilmje kasszasikert hozott és a kritikusokat is megnyerte ugyan, de akadtak szűk esztendők az alkotások filmvászonra kerülése közt. Az említett Toy Story 1995-ben jött ki, az A Bug's Life című következő film 1998-ig váratott magára. Igaz, a következő évben már meg lehetett tekinteni a Toy Story 2.-t, de azt is megelőzte néhány szűkös hónap. A kapacitás teljes kihasználására a hollywoodi stúdiók zöme törekszik, viszont a gyorsabb gyártási ütem a Pixarnak is fejfájást okozhat. Szakértők a The Wall Street Journal Europe-ban megjelent nyilatkozataikban figyelmeztetnek, hogy a kreativitás nem szükségszerűen nő a mennyiségéhez hasonló ütemben, és minél több filmje van egy adott cégnek, annál nagyobb a bukás esélye is. A cég vezetői azonban váltig bizonygatják, hogy a Pixar továbbra is a valóban nagy filmek készítésére helyezi a hangsúlyt és nagyon is tudatában van a növekedéssel járó veszélynek. Beismerik viszont, hogy „nem mindegyik filmjük fog sikert aratni”. Mindazonáltal teljes iramban fejlesztenek. A létszámot 400 főről 550 főre bővítették. Új vállalati osztályokat hoztak létre, köztük egyet az új filmek létrehozására, egy másikat pedig az alkotási folyamat felügyeletére. Emelték a technológiai szintet is, a komputerek feldolgozási képességét a Toy Story-nál használtnak több százszorosára bővítették. Novemberben a Pixar új székhelyekre költözött, közelebbre San Franciscóhoz. A telephelyet a munkatársak együttműködésének előmozdítása jegyében alakították ki. Hatalmas csarnokot építettek, amely a kávézótól a fürdőszobákig mindent magában foglal. A Pixart korábban négy épületben helyezték el egy ipari térségben, 16 kilométernyire Point Richmondól, ami Steve Jobs, a Pixar üzleti ügyeinek fő felelőse és egyben az Apple Computer Inc. vezérigazgatója szerint borzalmas volt. Megváltoztatták a filmötletek kigondolásának módját is. Korábban senkinek sem volt ideje arra, hogy új terveket dolgozzon ki, mivel az egész cég egyetlen filmmel volt elfoglalva. 1998-ban külön nyolcszemélyes fejlesztési munkacsoportot alapítottak. Így több ötlet kerül felszínre, következésképp több lehetőség közül lehet választani. Hivatalossá tették s Pixar University névvel látták el a cég képzési programját. További újítás, hogy a végzősök nemcsak rövidfilmen gyakorolnak már, hanem nagyfilmeken is. Bevontak a továbbkézésbe a tapasztaltabb műszaki és alkotó szakembereket is. Ami a terveket illeti, annyi ismeretes, hogy novemberben a Monsters, Inc.-vel jelentkeznek. Ez szörnyetegekről szól, amelyek lefekvéskor ijesztgetik a gyermekeket, mivel túlélésükhöz szükségük van a visításra. Egy másik készülő film a Finding Nemo lesz, amelyben egy félénk apa a vízben keresi gyermekét, akit elloptak. Ezt várhatóan 2003 közepén fogják bemutatni. A. J.

Bangkok és Szingapúr a szállodaberuházók toplistája élén

Bangkok és Szingapúr - Balit megelőzve - a legvonzóbb hotelberuházási piacok az ázsiai-csendes-óceáni térségben - véli a világ legnagyobb szállodatulajdonosainak és -beruházóinak megkérdezésével készített legújabb negyedéves felmérésében a Jones Lang LaSalle Hotels befektetési bank.

Az amerikaiak rájöttek arra, hogy a bor jó üzlet

Az Egyesült Államok éttermei ráébredtek a borkultúra nyereséges voltára. Lassan ars poetica-jukká válik, hogy hogy in vino profitas. E folyamat Magyarország számára is kedvező lehet, a magyar borok számára új piacok nyílhatnak meg a tengerentúlon.

Aláírták az új nemzetközi kakaóegyezményt

A legnagyobb kakaótermelők és -fogyasztók képviselői Genfben hosszas viták után (NAPI Gazdaság, 2001. március 2., 13. oldal) aláírták az új nemzetközi kakaóegyezmény. Ennek értelmében a résztvevők maradéktalanul felhagynak az áralakulás különböző támogatásokkal és/vagy egyéb nem piaci módszerekkel való befolyásolásával. Megszűnnek a kvóták és a kiegyenlítő készletek. Az egyezmény előirányozza a magánszektor súlyának növelését - ez annak a ténynek a tudomásul vételét jelenti, hogy a fejlődő országokban is egyre inkább mérsékelik az állam szerepét. Összességében a kakaóbab-termesztők is elégedettek az egyezménnyel, miután a gazdag importőr országok kötelezettséget vállaltak arra, hogy segítséget nyújtanak a termelés hatékonyságának növeléséhez. A termelők a helyi kakaófeldolgozás erősítésében reménykednek - becslések szerint húsz százalékkal is növelhetnék bevételüket, ha a kakaóbab őrlését maguk végeznék. Az egyezmény külön kitér arra, hogy az eddigieknél kíméletesebb műveléssel, kevesebb műtrágya-felhasználással kell végezni a termelést. Az e téren meghozandó intézkedésektől azt várják, hogy a kakaóültetvényeken folyó gazdálkodás hosszabb távon is nyereséges maradhat. A mostani megállapodás az 1993 óta érvényben lévő és szeptemberben lejáró eddigi egyezmény helyébe lép. (NAPI)

Gyengén kezdődött idén a németországi reklámév

A tavalyi 15 százalékos növekedés után idén legfeljebb 6-7 százalékkal nagyobbodhat a németországi reklámtorta. A mérsékelt gyarapodás első jele, hogy a piacot domináló televíziós csatornák közül a Pro 7 idén januárban mintegy 20 százalékkal, a Sat1 15 százalékkal, az RTL pedig csaknem 10 százalékkal kevesebb reklámidőt adott el 2000 első hónapjához képest.

Kampány a túlzott fogyasztói attitűd ellen

A lengyelországi hirdetési szektor emelkedett célokért is küzd, legutóbb a fogyasztásra koncentrált magatartás ellen lépett fel. A lengyel művelődésügyi minisztérium nemrégiben hathetes kampányt indított az állami TVP, valamint a Polsat és a TVN tv-csatornán, amelynek célja az egyoldalú fogyasztási mentalitás visszaszorítása volt. Lengyelországban ugyanis gyakori panasz, hogy az átlagember a hétvégét hipermarketbeli vásárlással tölti, emiatt nem jár múzeumba, színházba, hangversenyre, sőt templomba sem. A kampányt, amelynek teljes költsége mintegy félmillió euró volt, a Upstairs Young and Rubicam bonyolította. Ennek során azt hangsúlyozták, hogy bár a hipermarketek valóban fontos társadalmi szükségleteket elégítenek ki, a fogyasztói mentalitásnál arányérzékre is szükség van. A reklámcég már eddig is végzett a lengyel piacon pro-bono tevékenységet, többek között a testi fogyatékosok iránti nagyobb megértést szorgalmazó sorozatokat készített. (NAPI)