A lengyelországi hirdetési szektor emelkedett célokért is küzd, legutóbb a fogyasztásra koncentrált magatartás ellen lépett fel. A lengyel művelődésügyi minisztérium nemrégiben hathetes kampányt indított az állami TVP, valamint a Polsat és a TVN tv-csatornán, amelynek célja az egyoldalú fogyasztási mentalitás visszaszorítása volt. Lengyelországban ugyanis gyakori panasz, hogy az átlagember a hétvégét hipermarketbeli vásárlással tölti, emiatt nem jár múzeumba, színházba, hangversenyre, sőt templomba sem. A kampányt, amelynek teljes költsége mintegy félmillió euró volt, a Upstairs Young and Rubicam bonyolította. Ennek során azt hangsúlyozták, hogy bár a hipermarketek valóban fontos társadalmi szükségleteket elégítenek ki, a fogyasztói mentalitásnál arányérzékre is szükség van. A reklámcég már eddig is végzett a lengyel piacon pro-bono tevékenységet, többek között a testi fogyatékosok iránti nagyobb megértést szorgalmazó sorozatokat készített.
(NAPI)
Arató János