Az amerikai sajtó eddigi óvatos derűlátása hirtelen aggodalomba csapott át az idén várható reklámbevételekkel kapcsolatban. A tavalyi esztendő a nyomtatott sajtóban ugyan vastag lapokkal és egész oldalas hirdetésekkel kezdődött, ám vékonyodó újságokkal zárult. Kérdés, hogy ez évben milyen lesz a trend. Az új keletű pesszimizmus abból táplálkozik, hogy március elején több napon keresztül folyamatosan sajtópiaci elbocsátásokról szóló hírek érkeztek. A New York Times után a San Jose Mercury News és a Miami Herald is arról számolt be, hogy több munkatársától is meg kell válnia. A The Wall Street Journalt és a The Wall Street Journal Europe-ot is kiadó Dow Jones szintén a várakozásoktól jócskán elmaradó első negyedéves profitról számolt be. Az általános visszaesés oka, hogy érezhetően visszaesett a hirdetések mennyisége. Nemcsak az országos kampányok, de az apróhirdetések száma is megfogyatkozott 2001 első hónapjaiban. Kiváltképp az utóbbiak alakulása húsba vágó, ugyanis a sajtópiaci bevételek 43 százaléka ezekből származik, sőt e bevételek súlya egyes lapoknál meghaladja az 50 százalékot is.
(NAPI)
Arató János