Arató János

A Club Med a városokban is terjeszkedik

A Club Méditerranée (Club Med) mintegy 225 millió euró (211 millió dollár) beruházással a világ legnagyobb városai közül jó néhányban szabadidőközpontot tervez felépíteni. Ezzel a legnagyobb európai üdülőfenntartó cég módosítja koncepcióját, miután egyelőre egzotikus üdülőfalvairól nevezetes. A Club Med a Párizs keleti részében lévő Bercynél 15 millió euró befektetésével létre is hozta első komplexumát. A következő négy év során 14 további centrumot kíván fölépíteni többek között Los Angelesben, Milánóban és Montrealban, hasonló ráfordításokkal. A pénzügyi finanszírozási háttérhez partnereket keres, elsősorban médiacsoportokat megcélozva. A cég üzemi nyeresége tavaly 45 százalékkal, 103 millió euróra, üzleti forgalma pedig 11 százalékkal 1,9 milliárd euróra nőtt. (Financial Times)

A skót whisky új arca

A Johnnie Walker új amerikai hirdetéseiben már se kastély, se skót szoknya nem szerepel, és nincsenek koccintó csodaszép emberek sem. Az italgyár új célcsoportként a fiatalokat szeretné megnyerni, ehhez pedig a korábbinál kifinomultabb és személyesebb propaganda szükséges. A londoni Bartle Bogle cég készítette új reklámkampány szlogenje: „egy egyszerű gondolat megváltoztathatja a világot”. A parányi hirdetések a www.keepwalking.com internetes oldalra irányítják az érdeklődőt. A reklámbeli megújulás oka, hogy az Egyesült Államokban a kilencvenes években jócskán visszaesett a scotch fogyasztása. Médiaszakértők azonban kételkednek az új reklámstílus sikerében. Előfordulhat ugyanis, hogy az új stílus többek kedvét veszi el az italtól, mint ahány új fogyasztó megjelenik a piacon.

Ambicionálják a meztelenséget

A lengyel Radna reklámügynökség ötletére egy szép női mell képét tettek ki a BOS online brókercég nyitó weboldalára, aminek hatására csaknem 20 százalékkal megnőtt a cégnél nyitott számlák száma. A lengyel gyakorlatban nem egyedi esetről van szó, a fitness kluboktól a tetováló szalonokon át a fogyasztási termékekig a legkülönfélébb szolgáltatásokhoz és termékekhez próbálnak erotikus reklámokkal kedvet csinálni a vállalatok. A jelek szerint a recept bevált, a konzervatív gondolkodásúak tiltakozása dacára. Szakértők a jelenséget azzal magyarázzák, hogy a reklámozás Lengyelországban - a többi volt szocialista országhoz hasonlóan - viszonylag új, még le nem tisztult dolog. Simon Anholt, a londoni Cave Anholt Jonason reklámügynökség alapítója viszont kétli, hogy a kialakulatlan piac volna az ok. Ezt az olasz hirdetésekkel támasztja alá, amelyeket nézve a felületes szemlélő azt gondolná, hogy e produktumok 98 százaléka a fiatal férfiakat célozza meg. (NAPI)

Új német idegenforgalmi óriás jött létre

A német kartellhivatal zöld utat adott a Rewe kiskereskedelmi konszern és az LTU idegenforgalmi cég egyesülésének. A hivatal a fúzió előfeltételéül szabta, hogy fel kell számolni az LTU és a Preussag-leányvállalat TUI közötti kapcsolatokat. A Rewe - amely az osztrák BML-csoport (Billa, Merkur, Mondo, Bipa, Billa-ITS-Reisen) anyakonszernje - száz százalékban átveszi az LTU-Touristikot, továbbá 40 százalékban részesedik az LTU-légijárataiban, 49,9 százalék pedig a svájci SAir-csoport tulajdonában marad. A Rewe a harmadik legnagyobb német utazási konszern lesz a TUI és a Karstadt, valamint a Lufthansa és a C and N közös turisztikai ágazata után. (Der Standard)

Elefánt, jobbra át! Működik a magyarországi reklám-önszabályozás Élelmiszer-reklámpályázat

A világszerte ismert Cote d'Or belga csokoládé reklámelefántja a marketingszakemberektől „jobbra át” parancsot kapott. A csokoládésdobozok csomagolásán látható, feltartott ormányú elefánt eddig balfelé lépkedett, de felmérések szerint a vásárlók körében a jobb oldali irány kedveltebb, mert így az elefánt sokkal pozitívabban tekint a jövőbe. Egyelőre azonban csak a csomagoláson változik a reklámelefánt testhelyzete. A csokoládén továbbra is balra lépked, mivel a táblacsokoládé kiöntéséhez szükséges formák átalakítása nagyobb munkát igényel.

Sleep-Inn hotelek Londonban

Nagy-Britanniában, Cambridge mellett megnyitotta első európai Sleep-Inn márkájú szállodáját a Choice Hotels, s a terv szerint ezt a következő öt évben 75 ilyen hotel követi a szigetországban és Spanyolországban. A Sleep-Inn-koncepció négycsillagos színvonalat ígér, mérsékelt árakon. Az új szállodaépületek kétemeletesek, hatvan-nyolcvan vendégszobával. (Handelsblatt)

Ezer dollár fölé szökött a palládium ára

A palládium unciánkénti ára, amely 1996-ban még alig haladta meg a 100 dollárt, a hét elején az 1000 dolláros lélektani határon túllépve, 1030 dollárig emelkedett - írja a Financial Times. Ez egyben azt is jelenti, hogy 12 hónap alatt 135 százalékkal drágult a fehér nemesfém és jelenleg csaknem négyszer annyiba kerül, mint az arany.

A szállodafejlesztést helyezi előtérbe a Hilton

A Hilton brit szállodaipari óriás döntő lépést tett üzleti koncepciójának átalakításában. Részben megszabadult, illetve hamarosan megszabadul szerencsejáték-érdekeltségeitől, ettől pénzügyi helyzetének konszolidálódását, illetve a szállodaiparban tervezett terjeszkedés finanszírozási hátterének megteremtését várja.

Lassabban, de tovább emelkednek az árak

Az ipari nyersanyagok tavalyi drágulása valószínűleg folytatódik, de üteme lassul - állítják az Economist Intelligence Unit szakértői. A nikkel, valamint a nyersolaj azonban előreláthatóan kivételt képez, a keresletet meghaladó kínálat ugyanis lejjebb szoríthatja az árakat.