Gyengén indult a németországi médiumok számára a 2001-es reklámév. A nagyobb kereskedelmi csatornák közül a Pro 7 idén januárban a tavalyi első hónaphoz képest mintegy 20 százalékkal kevesebb reklámidőt adott el. A többi ismert műholdas adó sem muzsikált különösebben jól: a Sat1-nél 15 százalékkal kevesebb időt kötöttek le a megrendelők reklámokra, az RTL-nél pedig csaknem 10 százalék a visszaesés. A nyomtatott sajtó szintén gyengén muzsikált. Az ismertebb hetilapok közül a Focus 12,5 százalékkal kevesebb hirdetési felületet értékesített az egy évvel korábbihoz képest, a Bild am Sonntag és a Stern pedig 20 százalékkal is visszaesett - derül ki a német újságkiadók szövetségének (VDZ) adataiból.
A reklámszakma egyelőre mégsem beszél jelentős visszaesésről. A tavalyi évet ugyanis, csaknem 12 százalékos reklámbevétel-növekedésével, kivételesen jó esztendőnek tartják. Idén a médiumok ismét - a korábbi években megszokott - egy számjegyű növekedési ütemet várják. Ezt pedig önmagában még egy gyenge első hónap nem veszélyezteti, hiszen a január hagyományosan lanyha négy hétnek számít. Némi pesszimizmust ébreszthet azonban, hogy a 2000-ben a tőzsdére menetel miatt reklámra kiemelkedően sokat költő energiakonszernek, távközlési vállalatok és pénzügyi szolgáltatók idén egyelőre kimondottan visszafogottak a reklámozásban.
A prognózisok szerint a televíziós csatornák a múlt évi 15 százalékos növekedés után idén kénytelenek lesznek 5-7 százalékkal megelégedni. Nem túl jók a nyomtatott sajtó kilátásai sem, holott az is 10 százalék feletti növekedést könyvelhetett el 2000-ben. Az internetes áruházak reklámtevékenysége a múlt év végi válság nyomán mintegy 80 százalékkal esett 1999-hez viszonyítva, ráadásul kisebb válságjelenségek tapasztalhatók egyes tőzsdei cégeknél is. Az egész Európát félelemben tartó kergemarhakór (BSE) Németországban is érezteti negatív hatását, a hús- és kolbászfélék reklámozására költött összeg januárban mintegy 70 százalékkal esett vissza 1999 első hónapjához képest.
(NAPI)
Arató János