Ádám Viktor

Vegyes volt a negyedévzárás

A vártnál rosszabb amerikai munkaerő-piaci adat - az ADP jelentése szerint márciusban 23 ezer állás veszett el a vállalati szektorban a várt 40 ezres növekedés helyett - és az öt görög bank Moody's általi leminősítése bizonyult meghatározónak a szerdai kereskedési napon.

Bevallotta az RTL, a TV2 és az MTV: kutya nehéz évet zártak

Mintegy hatodával estek vissza tavaly a két országos kereskedelmi tévécsatorna reklámbevételei, és az idén sem várható érdemi növekedés. Egyes szektorok - köztük az autóipar - teljesen eltűntek a hirdetők közül.

Imázsépítő lehet a print

Az online területen 5-10 százalékos növekedést, a nyomtatott lapok esetében pedig a reklámköltések szinten tartását reméli Miczinkó Katalin, a Ringier kereskedelmi igazgatója, ám utóbbihoz szerinte pluszszolgáltatásokat, új lehetőségeket kell kínálni az ügyfeleknek. A hirdetők jelenleg csak a költséghatékonyságot nézik, azaz az egy fogyasztóra jutó elérési költséget, márpedig e téren a nyomtatott sajtó az egyik legdrágább eszköz - véli Róna Márta, az Omnicom Media Group kereskedelmi igazgatója. A print média többletértéket hordoz az online-hoz épest, az olvasó sokkal inkább magáénak érzi, erősebben kötődik, már csak azért is, mert pénzt adott az újságért - húzta alá Kerti Attila, a Maximize ügyvezető igazgatója. Szerinte bár a direkt eladásösztönzésben alulmarad a nyomtatott sajtó a többi csatornával szemben, de márkaépítésre, átpozicionálásra kiváló lehetőséget nyújt. Hasonlóan vélekedett Tallósy István, a Napi Gazdaság értékesítési igazgatója is, aki szerint a printnek az eladásösztönzés előtti imázsépítésben lehet szerepe, így például a nemrég a visszahívásokat okozó minőségi gondok miatt nehéz helyzetbe került japán autógyártó aligha kerülheti el, hogy imázskampányba kezdjen.

Kutya nehéz évet zártak a televíziók

Kutya nehéz év volt a tavalyi, és az idei sem lesz könnyebb - mondta Schatz Péter, a Magyar Televízió üzleti és termékfejlesztési igazgatója. Hasonló értékelést adott Vidus Gabriella, az RTL Klub reklámidejét is értékesítő R-time ügyvezetője és Kovács Krisztián, a TV2 kereskedelmi igazgatója. Az RTL Klub hirdetési bevételei a 2008-as 5 százalékos növekedés után 19 százalékkal estek vissza, míg a TV2 esetében 16-17 százalék volt a mínusz. Kovács hozzátette ugyanakkor, hogy a reklámpiac egészéhez képest a tévék egész jól tartották magukat, igaz, a válság hatásainak prognosztizálásakor nem tudtak elég pesszimistán tervezni. Vidus az idén plusz-mínusz nullás évet vár, de még mindig nagyon nehéz jósolni, akár az év végére is. Mindkét kereskedelmi csatorna szerint 2009-ben negyedévről negyedévre súlyosbodott a helyzet a piacon, az abszolút mélypont a nyár volt, de az árcsökkenés mind a mai napig tart. Az MTV mégis az áremelést választotta az idén, így is hangsúlyozva azt, hogy a televíziós hirdetés továbbra is prémium termék, ár/érték arányban pedig a legolcsóbb elérést nyújtja. Schatz hangsúlyozta: nincs más választás, mint hogy kitartunk, és minimum az inflációval emelünk. (Egy közmédiumnak nyilván könnyebb ilyen álláspontot képviselnie, mint egy kereskedelmi csatornának. A szerk.)

A rádió a vagyonát is félti

Már tavaly is borzolta a közmédiumok vezetőinek idegeit az egy cégbe való összeolvasztásuk, jóllehet például a Magyar Televízió nem idegenkedett a dologtól. A többiek továbbra sem értenek egyet a megoldással. Pedig Medveczky Balázs, az MTV Zrt. ügyvezető elnöke szerint mindenképp érdemes átgondolni egy ilyen rendszert, hiszen azok a feladatok, amelyeket a különálló közmédiumok elvégeznek, egy vállalaton belül is megoldhatóak. Úgy csökkenthetők tehát a szervezeti költségek, hogy a feladatrendszer nem csorbul. Az összevonás önmagában semmit sem old meg - reagált Such György, a Magyar Rádió Zrt. elnöke, aki szerint a három közmédium egybegyúrásával megspórolható összegnél nagyságrendekkel nagyobb pénzek folyhatnak el másutt. Szerinte külön probléma, hogy három részvénytársaságot összevonni cégjogilag sem egyszerű és nagyon körültekintően kellene a vagyonokat elosztani - ezzel utalt arra, hogy a közrádiónak például tetemes vagyona van. Úgy véli, ha rosszul hajtják végre az összevonást, évekig tartó vergődés lehet az eredmény - zéró sikerrel.

Alig reklámoznak a pártok

Az idei választási kampány az eddigi leggyengébb - adott értékelést kreatív szempontból Böszörményi Nagy Gergely, a Nézőpont Intézet vezető elemzője. Elismerte, hogy az internet szerepe látványosabbá vált, ám szerinte nem technikai forradalomról van szó, csupán stratégiai okokból alakult ez így, és nem is nőtt látványosan az erre költött összeg. Sokkal kevesebbet hirdetnek a pártok a kültéri plakátokon, mint 2006-ban, ám ezen belül megfordult a két nagy párt aránya, azaz most az MSZP jelenléte közel kétszer olyan erős, mint a Fideszé - számolt be Somogyi Miklós, a Magyar Közterületi Reklám Szövetség elnöke. Visszaesésről számolt be Vidus Gabriella, az R-time ügyvezetője is, aki szerint az RTL Klubon ali fele annyi politikai hirdetés fut, mint négy évvel ezelőtt, a csatornán pedig csak a két nagy párt folytat kampányt. Az MTV-n, ahová épp tegnap futott be egy harmadik párt megrendelése, ugyanakkor több lett a politikai hirdetés, amelyeket a megrendelők a hír- és a közéleti műsorok környezetében próbálnak elhelyezni - mondta Schatz Péter, a köztelevízió üzleti és termékfejlesztési igazgatója. Ennek kapcsán Vidus megjegyezte, hogy vélhetően az MTV alacsonyabb árai is vonzzák a pártokat.

Eltűntek a Fidesz-plakátok

Jóval visszafogottabb a pártok idei médiakampánya a kereskedelmi csatornákon, mint a 2006-os volt, miközben az MTV esetében nőtt a hirdetési aktivitás - nem kizárt, hogy az alacsonyabb áraknak köszönhetően.

Mikor lesz olyan erős a Neo és a Class, mint a Danubius és a Sláger?

Másfél-két évre van szükség ahhoz, hogy a márkát fel lehessen építeni - vélekedett Földes Ádám, az Est Media Group kereskedelmi ügyvezető igazgatója a Napi Gazdaság mai reklám- és médiakonferenciáján.

Még idén talpra állhat a hazai reklámpiac

A második félévre várható, hogy újra növekedésbe fordulnak a hazai reklámköltések, így az év egészében a tavalyihoz hasonló nagyságú lehet a torta.