Az online területen 5-10 százalékos növekedést, a nyomtatott lapok esetében pedig a reklámköltések szinten tartását reméli Miczinkó Katalin, a Ringier kereskedelmi igazgatója, ám utóbbihoz szerinte pluszszolgáltatásokat, új lehetőségeket kell kínálni az ügyfeleknek. A hirdetők jelenleg csak a költséghatékonyságot nézik, azaz az egy fogyasztóra jutó elérési költséget, márpedig e téren a nyomtatott sajtó az egyik legdrágább eszköz - véli Róna Márta, az Omnicom Media Group kereskedelmi igazgatója. A print média többletértéket hordoz az online-hoz épest, az olvasó sokkal inkább magáénak érzi, erősebben kötődik, már csak azért is, mert pénzt adott az újságért - húzta alá Kerti Attila, a Maximize ügyvezető igazgatója. Szerinte bár a direkt eladásösztönzésben alulmarad a nyomtatott sajtó a többi csatornával szemben, de márkaépítésre, átpozicionálásra kiváló lehetőséget nyújt. Hasonlóan vélekedett Tallósy István, a Napi Gazdaság értékesítési igazgatója is, aki szerint a printnek az eladásösztönzés előtti imázsépítésben lehet szerepe, így például a nemrég a visszahívásokat okozó minőségi gondok miatt nehéz helyzetbe került japán autógyártó aligha kerülheti el, hogy imázskampányba kezdjen.
Ádám Viktor