Az idén a tavalyival megegyező, 162 milliárd forint lehet a teljes magyarországi reklámköltés, amin belül a print szegmensre - kis csökkenéssel - 48 milliárd juthat - prognosztizálta Rónai Balázs, a Napi Gazdaság Kiadó Kft. ügyvezető igazgatója a lapunk által szervezett média- és reklámkonferencián. Hozzátette: a jelenleg is tartó csökkenés után az év második fele hozhat majd növekedést a piacon.
Hasonlóan vélekedett Lukács Csilla, a Duna TV kereskedelmi igazgatója is, aki szintén a második félévben, azon belül is főként az utolsó negyedben bízik. Kardos Gábor, az Index Zrt. ügyvezető igazgatója - konkrétumok említése nélkül - az online szegmensben vár további növekedést, ami, ha legalább stagnál a teljes reklámköltés, jó eredményt hozhat a szektor szereplőinek. Fekete Márton, az eMission ügyfélkapcsolati igazgatója 5-10, de legfeljebb 12 százalékos növekedést vár a teljes digitális piacon.
A digitális piachoz tartozó mobiltartalmak kapcsán Rónai elmondta, bár egyelőre kevesen vannak azok, akik a Napi híreit mobiltelefonjukon követik, e felhasználók igen lojálisak, így a következő ugrás a kifejezetten mobilra szánt hirdetések terén várható. Ha egy médiapiaci csoport, sales house elsőként jól tudja integrálni portfóliójába a mobilt, eljöhet a mobilhirdetések kitörési pontja - vélekedett Fekete.
A kerekasztal résztvevői abban egyetértettek, hogy az aranyévek már nem jönnek vissza, minden egyes forintért, minden egyes kampányért, minden egyes százalékpont növekedésért keményebben meg kell küzdeni mint korábban.
A Duna TV kereskedelmi igazgatója szerint a szponzoráció terén van óriási tartalék, ennek a teljes reklámköltésen belüli aránya 5 százalékról viszonylag könnyen 10 százalékra volna feltornászható, ám ehhez az ügynökségek részéről is szemléletváltásra van szükség. Delikát műfajról van szó, hosszabb döntési folyamatot, több munkaráfordítást, nagyobb kreativitást igényel, mint egy szpotkampány - tette hozzá Lukács. A szakember nagy reményeket fűz a product placementhez - ha a műsorokban való termékelhelyezésnek egyszer zöld utat adnak a hazai szabályozók.
