Kutya nehéz év volt a tavalyi, és az idei sem lesz könnyebb - mondta Schatz Péter, a Magyar Televízió üzleti és termékfejlesztési igazgatója. Hasonló értékelést adott Vidus Gabriella, az RTL Klub reklámidejét is értékesítő R-time ügyvezetője és Kovács Krisztián, a TV2 kereskedelmi igazgatója. Az RTL Klub hirdetési bevételei a 2008-as 5 százalékos növekedés után 19 százalékkal estek vissza, míg a TV2 esetében 16-17 százalék volt a mínusz. Kovács hozzátette ugyanakkor, hogy a reklámpiac egészéhez képest a tévék egész jól tartották magukat, igaz, a válság hatásainak prognosztizálásakor nem tudtak elég pesszimistán tervezni. Vidus az idén plusz-mínusz nullás évet vár, de még mindig nagyon nehéz jósolni, akár az év végére is. Mindkét kereskedelmi csatorna szerint 2009-ben negyedévről negyedévre súlyosbodott a helyzet a piacon, az abszolút mélypont a nyár volt, de az árcsökkenés mind a mai napig tart. Az MTV mégis az áremelést választotta az idén, így is hangsúlyozva azt, hogy a televíziós hirdetés továbbra is prémium termék, ár/érték arányban pedig a legolcsóbb elérést nyújtja. Schatz hangsúlyozta: nincs más választás, mint hogy kitartunk, és minimum az inflációval emelünk. (Egy közmédiumnak nyilván könnyebb ilyen álláspontot képviselnie, mint egy kereskedelmi csatornának. A szerk.)
A válság nyomán egyes iparágak teljesen eltűntek a hirdetők közül: az autószektor több képviselője például tavaly a zuhanó piac dacára megpróbált előremenekülni, de az idén már ők is feladták - mondta Vidus. Hozzátette: ebben a helyzetben a korábbiaknál sokkal nagyobb hangsúlyt helyeznek a kkv-k megszólítására. Igaz, ha ezeket a cégeket sikerül megnyerni, az biztosan más hirdetési csatornák rovására történik.
