A dán vállalat arról számolt be, hogy az első félévi nyereség 26 százalékkal 8,1 milliárd dán koronára (1,2 milliárd dollár) ugrott. Maga a fogyasztói értékesítés 14 százalékkal nőtt, jelentősen felülmúlva a globális játékipar összteljesítményét. Neils Christiansen vezérigazgató a siker titkaként elsősorban a különböző generációk sikeres megszólítását jelölte meg.

A Lego, amely évente több milliárdnyi kockát ad el, az utóbbi időszakban több mint 600 különböző anyagot tesztelt, hogy olyan új alapanyagot fejlesszen ki, ami 2030-ra teljesen kiváltaná a mostani olajalapú téglát. Sőt, a Lego 2032-re minden egyes termékét teljes egészében megújuló és újrahasznosított anyagokból állítaná elő. Ám a játékgyártó eddig csak részleges sikereket tud felmutatni ezen a téren.

Kapcsolódó

Ettől függetlenül nem adják fel a küzdelmet, a Lego-téglák olajtartalmát a cég most épp azzal kívánja csökkenteni, hogy akár 70 százalékkal is többet fizet a tanúsítottan megújuló gyantáért, a téglák gyártásához használt nyers alapanyagért.

Ez azt jelenti, hogy egy Lego-tégla előállítási költsége jelentősen meg fog növekedni

– árulta el Neils Christiansen a Reutersnek, aki azt is hozzátette, hogy ez a vásárlóik számára nem jár majd áremelkedéssel. Maga a cég vállalja a környezetvédelmi vállalásokkal felmerülő többletköltségeket.

Mindeközben a versenytársak sem tétlenkednek: a rivális játékgyártó Hasbro elkezdett növényi alapú és újrahasznosított anyagokat beépíteni néhány játékba, ám ők anélkül, hogy meghatározott célokat tűztek volna ki a műanyagfelhasználás terén. A Mattel pedig azt tervezi, hogy 2030-ra minden termékében kizárólag újrahasznosított, újrahasznosítható vagy bio alapú műanyagot használ.

(via CNN)