A világszerte ismert Cote d'Or belga csokoládé reklámelefántja a marketingszakemberektől „jobbra át” parancsot kapott. A csokoládésdobozok csomagolásán látható, feltartott ormányú elefánt eddig balfelé lépkedett, de felmérések szerint a vásárlók körében a jobb oldali irány kedveltebb, mert így az elefánt sokkal pozitívabban tekint a jövőbe. Egyelőre azonban csak a csomagoláson változik a reklámelefánt testhelyzete. A csokoládén továbbra is balra lépked, mivel a táblacsokoládé kiöntéséhez szükséges formák átalakítása nagyobb munkát igényel.
Tavaly összesen 114 esetben fordultak a magyarországi reklámipar tagjai szakértői véleményért az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) etikai ad hoc bizottságához - jelentette be Fazekas Ildikó, az ÖRT főtitkára. Az adatok szerint az esetek 57 százalékában a reklámügynökségek, 28 százalékában a reklámozók, a maradék 15 százalékban pedig - a reklám elkészülte után, de még a megjelenés előtt - a közzétevő médiumok fordultak az ÖRT-hez. A testület minden harmadik ügyben úgy ítélte meg, hogy a vizsgált reklám sérti vagy sértené a reklámetikai kódex előírásait, így a szóban forgó hirdetések vagy egyáltalán nem, vagy pedig a kifogásolt részletek átdolgozása után kerültek a fogyasztók elé.
A konkrét ügyekben kialakított véleményeken túl az ÖRT elvi állásfoglalásokat is megfogalmazott 2000-ben. Többek közt - a hatályos törvényi szabályozásnál szigorúbb - etikai állásfoglalásában nem javasolta reklámok megjelentetését az iskolai füzeteken. A szervezet tapasztalatai szerint a reklámozók általában elfogadják az ÖRT állásfoglalásait. Tisztában vannak ugyanis azzal, hogy saját gazdasági érdekeik sérülnek, ha rossz hírbe keverednek termékeik. Ha a fogyasztóban visszatetszést kelt egy-egy árucikk reklámja, annak hatásától már nem maradhat mentes a termék sem.
(NAPI)
A Unilever az összes működési területére kiterjedő tendert írt ki élelmiszermárkáinak évi mintegy 200 millió dolláros kreatív reklámbüdzséjére. A mostani pályázaton a nemrég megvásárolt Bestfoods-ágazatok is részt vesznek, köztük a Knorr és a Hellmann's majonéz. A vállalat a pályázati kiírásban részletesen megjelölte, hogy milyen módon szeretné reklámstratégiáját átdolgoztatni.
A versengő öt ügynökség nevét várhatóan február végén hozzák nyilvánosságra. Az Advertising Age tippje szerint a tenderezők között a J. Walter Thompson Co., az Ogilvy & Mather Worldwide, a Lowe Lintas & Partners Worldwide, valamint a Bestfoods márkák eddigi ügynökségei, a DDB Worldwide Communications és a BBDO Worldwide szerepelnek.
(NAPI)
