A Johnnie Walker új amerikai hirdetéseiben már se kastély, se skót szoknya nem szerepel, és nincsenek koccintó csodaszép emberek sem. Az italgyár új célcsoportként a fiatalokat szeretné megnyerni, ehhez pedig a korábbinál kifinomultabb és személyesebb propaganda szükséges. A londoni Bartle Bogle cég készítette új reklámkampány szlogenje: „egy egyszerű gondolat megváltoztathatja a világot”.
A parányi hirdetések a www.keepwalking.com internetes oldalra irányítják az érdeklődőt. A reklámbeli megújulás oka, hogy az Egyesült Államokban a kilencvenes években jócskán visszaesett a scotch fogyasztása. Médiaszakértők azonban kételkednek az új reklámstílus sikerében. Előfordulhat ugyanis, hogy az új stílus többek kedvét veszi el az italtól, mint ahány új fogyasztó megjelenik a piacon.
Arató János