Tavaly újra megjelentek az autós hirdetések

A nagy piaci szektorok közül csak a gyógyászat, gyógyhatású készítmények (OTC), a kereskedelem és a közlekedési eszközök reklámköltése nőtt számottevően, a többi jó esetben szinten tartotta, de inkább csökkentette médiaköltését.

Néhányan többet költöttek
Kommunikációs szempontból az OTC-szegmensek közül tavaly a vitaminoké volt a legaktívabb, a legnagyobb OTC-hirdető továbbra is a Bayer Hungaria, tőle származott tavaly az OTC-költések 17 százaléka. A másik dinamikusan növekvő szektor, a kereskedelem reklámköltését elsősorban a hipermarketek gerjesztették, amelyek több mint negyven százalékkal költöttek többet tavaly a médiában, mint egy évvel korábban. A magyar üzletláncok (CBA, Reál, Coop) felvették a kesztyűt a multikkal szemben, és a második félévben igencsak belehúztak a kommunikációba, végül éves szinten 19 százalékkal többet költöttek reklámra, mint 2010-ben. A tavalyi év egyik legörvendetesebb trendje talán az autós szektor kommunikációjának újjáéledése volt. Az első félévben 23 százalékkal növelték költéseiket, és bár a második félévben kicsit lassult a növekedés, éves szinten mégis 19 százalékos pluszt produkáltak 2010-hez képest.

A többség csökkentett
Mindeközben az FMCG-gyártók két százalékkal visszafogták reklámköltésüket tavaly, és bár az élelmiszereknél négyszázalékos pluszköltést mért a Kantar Media, a szépségápolási termékeknél és a háztartási cikkeknél öt-öt százalékos mínuszt, az italszektorban pedig ennél is nagyobb, tízszázalékos csökkenést mutatnak a számok.
Két számjegyű csökkenés volt a távközlési szektorban is, ami leginkább a mobilszolgáltatóknak tudható be. Az ő büdzséjük adja ugyanis a teljes szektor költésének hatvan százalékát, vagyis az ő 16 százalékos mínuszuk erősen befolyásolja az egész iparág reklámpiaci súlyát. Ráadásul tavaly a távközlési készülékek gyártói 36, az internetszolgáltatók 10, a vezetékes távközlési cégek pedig 49 százalékkal vágták vissza médiaköltésüket. Egyedül a kábeltévéköltés nőtt a szektorban, 25 százalékkal. A pénzügyi szektor egészét nézve minimális, 2 százalékos csökkenést mért a listaáras költésekben a Kantar Media. A szektor költésének közel 80 százalékát adó bankok szinten tartották, a nagyjából tízszázalékos súlyt képviselő biztosítótársaságok viszont harmadával csökkentették médiabüdzséjüket, miközben a brókerek, alapkezelők 27 százalékos, a lakás-takarékpénztárak pedig közel háromszoros emelést hajtottak végre. A legtöbbet hirdetett banki termék a betét, lekötés volt, melyet a személyi kölcsön követett enyhén növekvő reklámköltéssel.

A médiában nem volt trendforduló
A köztér valamivel jobb évet zárt, mint az elmúlt két évben, ami leginkább a kereskedelmi láncok, valamint az állami cégek és intézmények megnövekedett köztéri jelenlétének köszönhető. A kábeltévék egyre nagyobb szeletet hasítanak ki maguknak a reklámtortából, miközben a három országos földi sugárzású csatorna bevétele pár százalékkal csökkent. A print bevételek tovább csökkentek, a rádiós és az internetes display hirdetési piac stagnált, a mozi pár százalékkal emelkedett, a hagyományos − freecardokra és beltéri poszterekre épülő − indoor piac pedig eltűnni látszik.

Napi