Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Bár a napi fogyasztási cikkek piacának növekedési üteme tavaly az év utolsó negyedében lényegében összeroskadt, a helyzet nem annyira rossz, hogy a vezető vállalatoknak azonnal és drasztikusan meg kellene vágniuk marketingbüdzséjüket - derült ki a Nielsen Piackutató Kft. felső vezetői információs estjén. Szalókyné Tóth Judit, a cég ügyvezetője megerősítette, hogy a piackutató által mért élelmiszer-kategóriákban tavaly értékben 6,1 százalékkal nőtt, ám mennyiségben 2,9 százalékkal csökkent a forgalom.
Tavaly az élelmiszer-értékesítési csatornák közül átlagon felüli forgalomnövekedést mutatott a szupermarket és a diszkont, illetve a drogéria, párhuzamosan e trió erős hazai terjeszkedésével. Az utolsó negyedévben a diszkontcsatornák forgalomerősödése gyorsult, vagyis a válság első időszakában a vásárlók egyértelműen az olcsó termékek felé fordultak. Ugyanakkor a piacvezető gyártói márkák nem veszítettek pozíciójukból. Ennek alapján Szalókyné Tóth Judit úgy vélte, a vezető márkáknak nem szabad feladniuk, a gyártóknak költeniük kell a marketingre, kommunikálniuk és újítaniuk szükséges. Nem feltétlenül kell viszont az árakat megvágniuk, viszont erősíthetik versenypozícióikat a kisebb termékkiszereléssel vagy a több promócióval.
Nagy kérdés azonban, hogy a következő egy-másfél év mit hoz a gyengébb pozíciójú, olcsóbb márkáknak. A fogyasztói felmérés szerint ugyanis a háztartások tervei között a spórolás szerepel, aminek folyományaként megerősödik a kereskedelmi saját márkás termékek fogyasztása és a diszkontokban való vásárlás. Mindez azt jelenti, hogy a kereskedelmi saját márkás termékek tavalyi, 15 százalékos (vegyi áruban 13 százalékos) forgalomnövekedése után az idén további bővülésre van kilátás.
