Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Egy, a politikaihoz hasonló társadalmi közvélemény-kutatás 1000 fő megkérdezésének esetén nagyjából 4-5 millió forintba kerül – tudtuk meg Kozák Ákostól, a GfK Hungária Piackutató Kft. ügyvezető igazgatójától. Az esetek többségében nem kérnek tőlük elemzéseket, csak az adatsort, ugyanis a megrendelők professzionális szakemberek, akik az adatsorból dolgoznak. A panelkutatás – amikor fogyasztókat kérdeznek egy-egy márkáról, termékről – 7-12 százalékkal kerül kevesebbe – mondta Kozák. Az ezerfős megkérdezésekből már reprezentatív és nagyon pontos adatokhoz lehet jutni, de van, aki ennél kisebbet szeretne tévedni és ragaszkodik a nagyobb arányú megkérdezéshez. Kozák szerint a költségek nem feltétlenül növekednek hatványozottan.
Más cégek viszont exponenciális drágulásról beszélnek, ugyanis egy optimális, ezerfősre tervezett panelkutatáshoz további ezer embert felhajtani rendkívül költségessé válhat. Márpedig a megkérdezettek körének gondos kiválasztása elemi érdeke a piackutatónak, hiszen egy gyenge válogatás hibás eredményeket hozhat. Egy átlagos piackutatásról úgy vélekednek a szakemberek, hogy 150 ezer forintba kerül egy kérdés, és mind Magyarországon, mind nemzetközi szinten általában ezres mintákkal dolgoznak a kutatók.
Az elemzések általában nagyon komoly piaci erővel bírnak: ahogyan a politikai csatározásban, úgy a gazdaság többi területén általában az a cég válik sikeressé, amelyik pontosabban ismeri a piacot, kisebb tévedési százalékkal jut információhoz a közvéleményről, a közvéleménytől. A piackutatási szolgáltatás azonban jóval összetettebb egy-egy megrendelésnél. A cégek maguk is fektetnek pénzt kutatásokba, amelyekből természetesen hasznot remélnek. Az információkat rendszeresen megosztják az ügyfeleikkel, egyiket-másikat pedig grátiszként juttatják el a partnereikhez.
