Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Február elsején indult a Magyar Márkaszövetség hetedik reklámkampánya, amely a gyártói márkák megbízhatóságára, minőségük állandóságára hívja fel a fogyasztók figyelmét. Az FMCG-iparág érdekvédelmi szervezetének akcióját elsősorban a hazai vásárlási szokások árközpontúsága indokolja: a gyártói márkáknak egyszerre kell megküzdeniük a kereskedelmi láncok által kínált saját márkákkal és az olcsó, bizonytalan eredetű importtal, illetve az ezzel kapcsolatos fogyasztói bizalomvesztéssel. A GfK Hungária Piackutató adatai szerint a magyar vásárlók 88 százaléka tudatosan az akciós termékeket választja, vagyis az árkérdés a legfontosabb, s csak ezt követően jön a minőség, a kényelem és a választék. Az AC Nielsen Piackutató adatai pedig rámutatnak, hogy Magyarországon még mindig a kereskedelmi márkák piaci térhódítása a leggyorsabb, még úgy is, hogy némileg lassulni látszik a folyamat: tavaly 15 százalékos növekedést könyvelhettek el e termékkörben, míg korábban 44 százalékos bővülés is volt.
A Márkaszövetség programjában idén tíz vállalat jeleníti meg márkáit, a kampány költségvetése 300 millió forint. A program gerincét 2400 óriásplakát adja, amit sajtóhirdetésekkel támogatnak. A kampány hatékonysága általában kiegyensúlyozottan magas, még akkor is, ha az utólagos hatásvizsgálatok évről évre más mutatók erősödését jelzik. Így olykor a bizalmi index, máskor a vásárlási hajlandóság nő jobban, sőt a javulás nem áll feltétlenül egyenes arányban a kampánybüdzsé nagyságával sem. A tavalyi akció a TGI Magyarország kutatása szerint 10 százalékkal növelte a megkérdezettek körében a vásárlási szándékot és 15 százalékkal lendített a márkák fontosságának megítélésén – mondta Fekete Zoltán, a Márkaszövetség főtitkára. A kreatív anyagok fogyasztókra gyakorolt hatásának értéke pedig 62 százalékkal nőtt. A kampány sikerét igazolja, hogy az utóbbi években más európai szövetségek is élénken érdeklődnek az akció iránt. A program 1997-ben Ausztriában indult, Magyarországon 2000-ben következett, majd a német, olasz és norvég piacon is megjelent. Jelenleg a cseh és az orosz márkaszövetség is fontolgatja a kezdeményezés átvételét.
