Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A következő három évre kiható lendületet vett tavaly a globális reklámpiac, a Zenith Optimedia elemzése szerint a 370 milliárd dollárra rúgó globális reklámköltés 6,9 százalékkal haladta meg a 2003-as szintet. Az előrejelzés szerint a 2005–2007-es időszakban is 5 százalékot meghaladó mértékben fog bővülni a globális piac, az idei esztendőre 5,0 százalékos növekedést prognosztizálnak a szakértők, az azt követő két évre pedig egyaránt 5,8 százalékkal költenek többet a cégek reklámozásra.
Az átlagosnál gyorsabban gyarapodik majd az ázsiai, az afrikai és a latin-amerikai piac. Ennek megfelelően lassan, de tendenciózusan Ázsia, Latin-Amerika és Afrika javára módosul a költések földrajzi megoszlása. Jelenleg a globális reklámtorta közel fele az észak-amerikai országokra esik, negyedét az európai gazdaság adja, míg ötöde tartozik az ázsiai piachoz. Ez utóbbiban egyelőre a költés felét produkáló Japán dominál, az ázsiai szigetország reklámpiacának növekedési üteme azonban jóval az átlag alatt alakul. A térség meghatározó szereplője így a jövőben Kína lehet: 2011-re a világ harmadik legnagyobb reklámpiacává léphet elő az 1,3 milliárdos lélekszámú ország. A kínai reklámköltés jelenleg 9 milliárd dollárra rúg (ez megegyezik az olasz piac nagyságával), két éven belül viszont már meghaladhatja a 12 milliárd dolláros szintet, lehagyva ezzel a francia hirdetőeket.
A hirdetők az előző évekhez hasonlóan tavaly is televízióra költötték a legtöbbet, az összes ráfordítás 37,6 százalékát, ám a médium térnyerése megáll ezen a szinten. Szintén nem változik a köztéri hirdetési piac bevételi aránya, amely tavaly 5,2 százalékos növekedést regisztrált (leginkább az európai hirdetők kedvelik a köztéri reklámhordozók használatát: a 6,2 milliárd dolláros költés a reklámtorta 6,5 százalékát adta).
Visszafogott ütemben, de határozottan zsugorodik a nyomtatott médiához tartozó napilap- és magazinpiac. Míg 2003-ban a globális összköltés 30,3 százaléka tartozott a napilappiachoz, addig az idén 29,5, két év múlva pedig 29,2 százalékot érhet el ez a médiatípus. A nyomtatott médiák tavaly az összes költés 43,2 százalékát adták együttesen. A mozi és a rádió nagyjából egy helyben toporog: a mozi globális reklámpiaci részesedése 0,4 százalékos piaci részt, a rádióé pedig 9-8,6 százalékos szeletet hasít ki a piacból a következő években.
A legdinamikusabb növekedést az online médiák könyvelhetik el kereskedelmi bevételeikben: tavaly 3,6, az idén 3,9 százalékát adják a globális reklámpiacnak, 2007-ben viszont már 4,4 százaléknál járhatnak az online hirdetések. A hirdetők az USA-ban áldoznak aránylag legtöbbet az interneten való jelenlétre, a 8,7 milliárd dolláros online költés itt a piac 5,4 százalékát teszi ki.
