Továbbra is az Adidas szponzorálja a FIFA Labdarúgó Világbajnokságot, a közelmúltban aláírt partneri megállapodás értelmében 2010-ben és 2014-ben is az Adidas lesz a futball világbajnokság hivatalos beszállítója és licencjogainak tulajdonosa. A sportszergyártó így a vébéhez kapcsolódó marketingprogramokkal jelenhet meg, továbbá elsőbbséget élvez a televíziós reklámokban és a stadionok márkázását illetően. A megállapodás szerint az Adidas szállítja majd a világbajnokság hivatalos meccslabdáját és felszereléseit, valamint világszerte kapható lesz majd egy Adidas/FIFA Labdarúgó Világbajnokság licenc terméksorozat. A sportszergyártó 1970 óta tart fenn partneri kapcsolatot a FIFA-val.
