Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A pr-ügynökségek listáját, amelyet a Budapest Business Journal állított össze az iparűzési adóalap nagysága szerint, a Noguchi Porter Novelli vezeti, a második legnagyobb adóalapot a tavalyi listavezető, az M&H Communicaions Group érte el. Harmadik helyen a Ferling PR & Communications, a negyediken a Capital Communications végzett. A listáról azonban – az adatszolgáltatásra vonatkozó egyesült államokbeli törvényi megkötöttség miatt – több nemzetközi nagy ügynökség hiányzik.
Noguchi Porter Novelli
A listavezető ügynökség árbevétele 400 millió forint felett alakult tavaly – tudtuk meg Szántó Balázs operatív igazgatótól. A Noguchi Communications 2004-től teljes jogú partnerként a Porter Novelli részeként működik, szintén a tavalyi évben történt meg az egészségügyi divízió kiépítése, amelyben a jövőben is komoly lehetőséget látnak a cég vezetői. Szántó szerint a gyógyszerpiaci promóció szigorítása – vagyis az orvoslátogatásra és egyéb ösztönző juttatásokra elkölthető összeg elfogadható keretek közé szorítása – miatt a ráfordítás jelentős része a pr területére vándorol. Új lehetőségként kínálkozik az online jelenlét erősítése vagy a betegszervezetekkel folytatott intenzívebb kommunikáció – véli a szakértő. Kiemelkedő megbízást jelentettek továbbá 2004-ben az uniós projektekhez kapcsolódó kommunikációs feladatok, amelyek sora az idén is folytatódik.
A pr-piacon erősödött az árverseny, a díjak stagnáltak vagy csökkentek, így komoly szakmai sikernek könyvelhető el, hogy a Noguchi megőrizte szakmai portfólióját – jegyezte meg Szántó. Az igazgató szerint azonban már „látszik az alagút vége”, és magasabb pr-büdzsével számolnak a cégek. A tömegkommunikációs reklámpiac átalakulása folytán ugyanakkor egyre fontosabb szempont lesz a költséghatékonyság, így előtérbe kerülhetnek a hagyományos reklámmal szemben a pr-kampányok, illetve a két eszközrendszer integrált alkalmazása. Szántó úgy véli, hogy az idén a tavalyihoz hasonló, 10–15 százalékos bővülés valószínűsíthető.
M&H Communications
Némileg csökkent tavaly az M&H ügynökség árbevétele a 2003-as szinthez képest, 2004-ben 395 millió forintos forgalmat bonyolított a társaság – mondta Matkó István ügyvezető igazgató. A cég tavaly elsősorban külföldi – pekingi és müncheni – irodáinak megszervezésére, a kapcsolatrendszer erősítésére összpontosított. A hazai porondon a Magyar Nemzeti Banknak készített információs filmsorozat, a Matáv Adományvonalnak végzett kommunikációs kampány, egy a Népszabadságnak végzett médiaszakmai feladat és a Baromfi Terméktanács megbízásából készített kampány volt kiemelkedő megbízás.
A külföldi működőtőke beáramlásához kapcsolódó piacra specializálódott cég ügyvezetője úgy látja, hogy Magyarországon 2004-ben szűkült a piac számukra, emellett a pr-piacon is erősödő (ár)verseny uralkodik. A reklámügynökségek nagy része ma már pr-szolgáltatásokat is kínál, de új belépőkkel is gyarapodik a piaci szereplők száma. Elsősorban a kínai piacon vár sokat az ügyvezető igazgató, az M&H itt egyfajta közvetítő szerepet játszhat a kínai és a betelepülő cégek között, valamint a kínai cégek európai megismertetésében. Emellett a kutatási-elemzési megbízásokra érdemes összpontosítani: a televíziós és rádiós koncessziós szerződések érvényességi idejének vége közeleg, az ORTT pedig szakértők bevonásával alakítaná ki az új koncessziók rendszerét. Matkó szerint már csak azért is érdemes a komoly szakmai háttérmunkát igénylő feladatokra koncentrálni, mert a hagyományos imázs-kampányokra vonatkozó megbízások köre szűkülőben van.
Ferling PR & Communications
Dobogós helyet szerzett a pr-ügynökségek rangsorában a Ferling PR & Communication: a dél-dunántúli régióból kilépő társaság ügyfélköre országos méretűvé bővült. A tavalyi árbevétel 250 millió forint lett – közölte Ferling József ügyvezető igazgató. Az 1991-ben alapított társaság tevékenységén belül az utóbbi két évben előtérbe került a konfliktuskezelés: főként ipari beruházások és energetikai fejlesztések előkészítése során végeztek úgynevezett proaktív kommunikációt az érintett lakosság irányában. A következő időszakban a konfliktuskezelés mellett a döntés-előkészítés céljából végzett elemző háttérmunkának jut komoly szerep. Emellett új területként az egyetemekhez kapcsolódó oktatási kommunikáció jelenik meg 2004-ben a társaság tevékenységi körében. A tavaly 20 százalékos forgalom- és nyereségbővülést megélt társaság ügyvezető igazgatója az idén 15–17 százalékos növekedésre számít.
Capital Communications
A BBJ listában negyedik helyen szereplő Capital Communications árbevétele várhatóan 10 százalékkal csökken 2004-ben 2003-hoz képest, ebben az esztendőben viszont a lépésről-lépésre elv értelmében ismét növekedéssel számolnak – monda Hegyi Gábor, a társaság ügyvezető igazgatója. A vállalati kommunikációban erős társaság cégvezetője hozzátette: amellett, hogy nagyon örül az eredménynek, a listán szereplő cégek sora nem teljes, mivel törvényi megkötöttség miatt az ügynökségek egy része nem közölheti forgalmi adatait.
Hegyi úgy véli, hogy cége a magas minőségben nyújtott kommunikációs szolgáltatások révén szerepelhet jól a piacon. A pénzügyi és vállalati kommunikációra specializálódott cég az elmúlt évben a public affairs (kormányzati kapcsolatok) vonatkozásában erősítette a piaci jelenlétet. Az idén emellett nemzetközi vonatkozásban is nyit az ügynökség: a londoni irodával együtt regionális projektek kidolgozására és kivitelezésére vállalkoznak majd.
