Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az 5-7 százalékos inflációból adódó növekedésen túl összességében 2-3 százalékos gyarapodást élt meg az idén a reklámpiac, így nominálisan 8-9 százalékos bővülésről lehet beszámolni. Ebben viszonylag nagy szerep jutott a Westel–T-Mobile márkaváltást kísérő kampánynak, amely akár több százalékpontot is hozhatott a piac dinamikájába. A várakozásokkal ellentétben azonban elmaradt az EU-csatlakozás után azoknak a nagy hirdetőknek a piacra lépése, amelyekkel több elemzés is számolt – fűzte hozzá Macher. A csatlakozás révén inkább olyan gyártók és forgalmazók vetették meg lábukat Magyarországon, amelyek olcsó termékeikkel árversenyt generálnak – főként a napi fogyasztási cikkek piacán –, ami a kommunikációs büdzsék megszorításához, illetve szinten tartásához vezetett a többi forgalmazó esetében is. Ezen a piacon tehát a következő évben sem várható áttörés a szűkös reklámköltségvetéseket illetően. Komolyabb bővülésre a bankszektorban lehet számítani: a piaci várakozások szerint több nagy bank is jelentősen növeli reklámkiadását 2005-ben – véli a szakértő. A mobilszolgáltató márkaváltásához hasonló egyszeri hatás 2005-ben is megismétlődhet: Macher a várható Matáv–T-Comm átnevezéssel kapcsolatban számít komoly hirdetési büdzsére.
TV: nehéz lesz az idei dinamikát megismételni
Komoly lendületet kapott ebben az esztendőben a televíziós reklámpiac, amely 20 százalék körüli növekedést élt meg. Ez elsősorban a két kereskedelmi csatorna által végrehajtott tarifarendszer-módosításnak, illetve az ennek tulajdonítható áremelésnek tudható be, de komoly szerepet játszott a piacon tapasztalt sajátos lélektani játék is – fogalmazott Macher. A szereplők kétféleképpen reagáltak a magasabb árakra: aki megtehette, az a televízió javára csoportosított át kommunikációs költségvetésében, és inkább többet költött, nehogy elveszítse pozícióját az akár több millió embert is megszólítani képes médiumban. A kisebb pénzűek viszont kiszorultak a televízióból, és alternatív kommunikációs csatornák felé fordultak, mint az online, a köztéri vagy a nem hagyományos, úgynevezett vonal alatti reklámozás.
A következő évben már nem valószínű, hogy hasonló mértékű növekedést lesz képes produkálni a televíziós piac: a két országos kereskedelmi adó 20 százalék körüli bővülést prognosztizál, az OMD ügyvezető igazgatója azonban csak 15 százalékot tart valószínűnek. Macher szerint ugyanakkor a tematikus csatornák jelentősége tovább nő 2005-ben, de jellemzően kiegészítő médiumként szerepelhetnek – egy-egy célcsoport kis meddőszórással való elérése érdekében –, ez alól legfeljebb a széles réteget megszólítani képes Viasat3 lehet kivétel.
A tévé húzta a plakátpiacot
Döntően a televíziós piac átalakulásával, valamint a napi fogyasztási cikkek piacán intenzívebbé váló versennyel hozható összefüggésbe a köztéri reklámpiac tapasztalt erősödése. A szezonális időszakokban ugyanis igen nehéz volt üres felületet találni, a minőségi táblákat pedig már az év elején lefoglalták a hirdetők – mondta Macher. A szakértő a nagy érdeklődést annak tulajdonítja, hogy sokan a televíziós kampány kiegészítőjeként alkalmazták a köztéri reklámozást, mások épp ellenkezőleg, az eddigi kiegészítő médiumot stratégiai reklámhordozóként kezdték használni, minthogy az ma már az egész országot lefedi. Emellett a kereskedelmi láncok is egyre nagyobb mértékben hirdetik magukat és akcióikat az utcákon.
Jövőre is csak stagnál a sajtó
Az eddigiekkel ellentétben a nyomtatott sajtópiac kereskedelmi bevételei stagnálás-közeli szinten állnak az év végén. A közéleti napilapok piacán az olvasók száma folyamatosan csökken, a mérleg nyelve a bulvár napilapok irányába mozdul el, amelyek az idén megélt enyhe növekedést még jövőre is hozhatják – állítja Macher. A szakértő szerint a Reggel című napilap, amely a bulvár és a közéleti sajtó közé pozícionálta magát, új szegmenst szólít meg, így esetében még elképzelhető némi bővülés. A magazinpiac hirdetési bevételei enyhén gyarapodtak az idén, így az inflációs hatást leszámítva szinten tartásról lehet beszélni – véli az OMD ügyvezető igazgatója. Összességében jövőre is az ideihez hasonló stagnálás-közeli állapot prognosztizálható a sajtópiacon.
Egyre többen a világhálón
Az online médiumok azonban a 2004-eshez hasonló komoly bővülést élhetnek meg jövőre is, az OMD tapasztalatai alapján mintegy 30 százalékos növekedéssel zárhatja az évet az internetes hirdetési piac. Ez a dinamika alapvetően két tényezőnek tudható be: egyrészt egyes hirdetési formák esetében a legnézettebb portálok áremelést tudtak végrehajtani, másrészt egyre többen jelennek meg hirdetőként a világhálón.
