Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Október 15-én este a Thália színházban derül ki, hogy mely hirdetők és ügynökségek égisze alatt készültek 2004 leghatékonyabb kampányai. Az amerikai licenc alapján Magyarországon három éve meghonosított Effie (efficiency - hatékonyság angol szóból) nevű reklámhatékonysági versenyre idén 67 pályamű érkezett, amelyek közül 38 kerül a döntőbe. A gálát megelőző másfél nap során a magyar marketing- és médiaszakma több mint hatvan neves szakértője értékeli a hirdetők esettanulmányait.
Az Effie hitele a zsűritagok szakmai tudásában és tekintélyében rejlik, hiszen a kreatív versenyekhez képest objektívebb szempontok alapján történik az értékelés – hangsúlyozta Megyer Örs, az Effie felügyelőbizottságának elnöke. A pályázó hirdetők bemutatják kampányuk összetevőit, a mögötte rejlő marketingstratégia elemeit, a kitűzött célokat, valamint az eredményeket, amelyeket hiteles kutatási adatokkal kell alátámasztani. A zsűritagok az első napon ezeket az esettanulmányokat értékelik egy százpontos skálán, vagyis meghatározzák, hogy a bemutatott reklámok mennyire számítanak hatékonynak. A második fordulóban a bekerült kampányok kreatív részét is értékelik a pályamunkák újbóli átgondolása mellett. A végső pontozásban a marketingstratégia eredményei kétszeres súllyal szerepelnek – tudtuk meg Megyertől.
Az üzenet úgyszintén meghatározó a kampány hatékonysága szempontjából – véli a szakértő. Eredeti ötletekkel jóval alacsonyabb ráfordítás mellett érhetők el kedvező eredmények, de az egyre növekvő kommunikációs zaj miatt is megkívánná a piac az újszerű és figyelemfelkeltő megoldásokat. Éppen ezért nagy az átfedés a vállalati eredményeken alapuló reklámhatékonysági és a kreatív versenyek díjazottjai között. Az Effie mindazonáltal legalább annyira a megbízó, mint az ügynökség elismerése, mivel itt elsősorban a marketingstratégián alapuló teljesítmények döntenek. A díj – hasonlóan más elismerésekhez – megtartó erő lehet a megbízónál az ügynökség számára.
A magyar piacról mindemellett tudni kell, hogy a trendeket jelentős részben a multik határozzák meg, és a kampányok zömét adaptációk alapján készítik – jegyzi meg a szakértő. Az Effie keretében ugyanakkor nem értékelhető számos hirdetés – például a társadalmi célú reklámok –, amelynek eredménye pénz hiányában nem mérhető.
