Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A recessziós időszak kedvező táptalajt biztosít ahhoz, hogy a marketingkommunikációs területek megtisztuljanak és a leghatékonyabb technikák megerősödjenek. A következő években az lehet a legerőteljesebben fejlődő technika, amellyel a mostani elcsendesülő "reklámzajban" is megszólíthatja közönségét a kommunikáló vállalat - véli Iglódi Csaba, a NetAktiv Kommunikációs Ügynökség ügyvezető igazgatója. Szerinte ma már nem lehet éles különbséget tenni vizuális és nem vizuális kommunikáció között (leszámítva természetesen egy-egy technikát), sokkal inkább a célba juttatott üzenetek mutatnak jelentős különbséget.
A válság miatt viszonylag gyorsan eltűntek a hagyományosnak tekinthető vizuális eszközökről az imázshirdetések és szinte azonnal megnőtt egy-egy termék vagy árának hirdetése, gyors forgalomnövekedést remélve. Ez az üzenet a hagyományos technikákon jóval drágábban jelenik meg. Iglódi példának egy hagyományos eszközt hozott fel: az óriásplakátot. Mint mondja, ha egy plakáton egy cég logója, márkája jelenik meg, azt hónapokra is kint lehet hagyni, ám ha egy akciót, promóciót vagy árat hirdetnek, az csak napokig vagy egy hétig maradhat a plakáton. Tehát a plakát és felületének költségeit visszaosztva az elért közönség számával, az információ célba juttatása az imázshirdetésnél olcsóbb, ám itt a befektetés hosszabb idő alatt térül meg, mint egy prompt akció hirdetésénél, hiszen ez utóbbi azonnali forgalmat jelenthet a hirdetőnek.
Az óriásplakát mint vizuális eszköz meglehetősen rugalmas, a felületet könnyen és gyorsan lehet igazítani a megrendelő igényeihez. Vannak azonban olyan vizuális eszközök, amelyek nem alkalmasak az azonnali igények átállítására. Ilyen például az épületháló-reklám, amely költségei, mérete és megjelenése miatt képtelen egy-két napos vagy hetes üzenetek közvetítésére. Egy ilyen felület legalább három-négy hónap után térülhet meg és elsősorban imázshirdetéseket tűr el. A jelenlegi recessziós helyzetben tehát az effajta monumentális felületek nagy valószínűséggel háttérbe szorulnak, ugyanis a hirdetők most sokkal inkább az azonnali forgalmat generáló üzeneteket igyekeznek eljuttatni célcsoportjukhoz.
Ezt alapul véve a grandiózus imázshirdetéseknek egy időre leáldozott, a mai reklámcsendben az olcsóbb kreatív anyagot igénylő, fokuszáltabb elérést biztosító eszközök a hatékonyabbak. Iglódi szerint ilyen lehet a mobilkommunikáció és az internet, ahol a kreatív anyag is csak virtuális, előállítása nem terheli meg a környezetet, nincsenek járulékos költségei, így olcsó és még csak nem is statikus. Ugyanakkor egy vállalat kommunikációjának hatékonyságát növeli a különféle reklámtechnikák ötvözése, illetve a felületeken elhelyezett információk variálása. Ezt nemcsak a kommunikációs ügynökségek, hanem a nagy hirdetők is tudják, vagyis középtávon nem valószínű, hogy a hagyományos vizuális eszközök kikerülnének a hirdetési mixből. Szerepük inkább felerősödhet egy-egy kampány alatt, ugyanakkor a szakemberek szerint tény, hogy a cégek kevesebb kampányt indítanak recesszió idején, de jóval ütősebbre tervezik azokat, mint korábban.
