Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Ha a rendszerváltást követően készült egy tévéreklám, jó esély volt arra, hogy a fogyasztó rohant a boltba vásárolni, annak idején még hatott az újdonság varázsa. De ahogy csökkent a tévés szpotok hatékonysága, úgy kellett növelni a megjelenési időt, illetve megtámogatni a nyomtatott sajtóval, rádióval. Itt lépett be a direkt marketing (DM) és vált az egyik leghatékonyabb kiegészítőjévé a vizuális kommunikációs technikának. A hirdetők rájöttek, hogy ezt a módszert is a kommunikációs mix elemévé kell tenni. Lényegében ezzel indult el DM ágazat fejlődése. A szegmens a válság hatására vélhetően újra erőre kap, bár a teljes reklámtorta csökkenése miatt senki sem mert a DM növekedésére fogadni.
"Nem könnyű megjósolni a trendet, de léteznek támpontok arra vonatkozóan, hogy milyen megoldásokhoz folyamodnak ilyenkor a cégek. Az Európai Direkt Marketing Szövetség (FEDMA) adatai alapján az 1998-2001 közötti nyugat-európai gazdasági visszaesés idején három százalékkal nőtt a reklámköltés, míg a direkt marketingre fordított összegek tizenegy százalékkal emelkedtek" - mondta lapunknak Hivatal Péter, a Direkt Marketing Szövetség elnöke, aki szerint a reklámra költött összeg felét a vállalatok jellemzően az ablakon dobják ki, csak nem tudják pontosan, melyik felét. A mostani gazdasági környezetben senki sem engedheti meg magának a pazarlást, a kommunikáció területén a mérhetőség, a célzottság, a visszajelzés igénye még fontosabbá válik. Ezen igényeket pedig a DM képes leginkább kielégíteni. Ugyanakkor a teljes kommunikációs szegmenst illetően elképzelhető a csökkenés, ha pedig az zsugorodik, nagy merészség lenne egy részterület növekedését prognosztizálni - szögezte le Hivatal Péter. Azt várom, hogy a kevesebb elköltött pénzből többet csoportosítanak át direkt marketingre, tehát részesedése a kommunikációs tortából nőni fog.
Egyelőre nem tudni, hogy a DM mely területei növekednek, a vizuálisabb vagy a kevésbé vizuális levél forma. Tény, hogy a DM információtartalmát sok esetben vizuális eszközökkel egészítik ki. Ugyanakkor egyáltalán nem biztos, hogy a DM-ben a vizuális megjelenés markánsabbá válik. Sőt, az sem biztos, hogy széles körű lesz a változás a csatornahasználatban. A cégek eddig is a számukra leghatékonyabb megoldást választották, voltak, amelyek a postai küldeményt, mások az internetet. Tehát az eszközhatékonyság a legfontosabb, amiről eddig bebizonyosodott, hogy kiemelten jól működik, azt fogják alkalmazni, a többit kissé hanyagolják. Hivatal Péter arra számít, hogy kevesebb eszközt használnak majd, azok közül viszont a leghatékonyabbakat.
