Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A helyi rádiós piac után a nyomtatott sajtótermékek piacának nagyobb szereplői is kutatási eredményekkel kívánják meggyőzni a hirdetőket a nyomtatott médiumokban való reklámozás hatékonyságáról. A tizenkilenc lapkiadó közreműködésével a Szonda Ipsos által készített, a nemzetközi szekunder adatokon, valamint a kvalitatív és kétezer fő megkérdezésén alapuló kvantitatív kutatásból álló, „Az írás megmarad” című felmérést. A kiadók célja az volt, hogy bebizonyítsák, a sajtó hatékony kiegészítője lehet a televíziós reklámoknak, de önállóan is hatékony kampánymédium.
A közel kétszáz nemzetközi tanulmány feldolgozása során a nyomtatott sajtóra vonatkozó általános ismérveket megerősítő tapasztalatokra jutottak a kutatók. Az újságok statikus jellegéből adódóan a célközönség hosszabb ideig tanulmányozza a hirdetést, így az a termék racionális jellemzőit mutathatja be hatékonyan. Részben ebből következően az emlékezeti hatás is erősebb a sajtóhirdetések esetében, mint a televíziós reklámoknál. A nyomtatott médiumot egyfajta igazság-referencia közegként (az elektronikus médiában hallottaknak itt néznek utána) használják az olvasók, így a hirdetések is a televíziónál jóval hitelesebb és megbízhatóbb közegben jelennek meg, ami a reklámokkal szembeni attitűdöt is kedvezően befolyásolja.
A kutatók szerint tehát hatékonyan egészítheti ki egymást a televízió és a sajtó, mint hirdetési médium: a sajtóhirdetések segítenek elmélyíteni a televízióból kapott információkat, erősítik azok hitelességét és növelik az emlékezeti hatást.
A médiafogyasztási szokásokat is vizsgáló kvalitatív kutatás feltárta, hogy az újságolvasás a napi rutin részeként a kikapcsolódás egyik formája is egyben, így személyes, pozitív érzelmi viszonyulást feltételez a célközönség részéről. A jelenség párosul azzal a nézettel, miszerint a hirdetést sokkal inkább a lap szerves részének tekintik az olvasók, mint a televízió esetében a reklámot. A kutatás ezen megállapításait egészíti ki, árnyalja az a hazai kvantitatív kutatás, amelynek a teljes anyagát 2004. november 25-én országos konferencián mutatja be a Szonda Ipsos és a megrendelő kiadók.
