Fotó: Bloomberg
A tavalyi rendkívül nehéz év után csak minimális javulásra számít a reklámpiacon a szakma legnagyobb cége, a WPP Group Plc. A vállalatok a gazdaság stagnálása miatt tavaly erőteljesen visszafogták marketingkiadásaikat. Az utóbbi időben már tapasztalhatók voltak a javulás jelei, elsősorban az amerikai elektronikus médiában, de az Irak elleni háború kilátásai ismét idegessé tették a hirdetőket - nyilatkozta Martin Sorrell, a WPP vezérigazgatója. A csoport, amely egyebek között a J. Walter Thompson és a Young & Rubicam reklámcégek tulajdonosa, leghamarabb 2004-ben, az athéni olimpia, az amerikai elnökválasztás és futball-Eb évében számít komolyabb javulásra. A WPP, amely az elmúlt években agresszív vállalatfelvásárlási politikát folytatott, további akvizíciókat tervez, elsősorban kis- és közepes méretű cégeket kíván felvásárolni készpénzes ügyletek keretében.
A cég árbevétele tavaly 3 százalékkal csökkent, az adózás előtti nyereség azonban 50 százalékot zuhant. Az USA-ban a negyedik negyedévben két év után először kissé emelkedett a forgalom, de januárban visszaállt a csökkenő trend: 1 százalékkal esett az árbevétel. A cég tavaly év közben csökkentette költségeit, így sikerült teljesíteni a profitrátára vonatkozó módosított, 12,3 százalékos célkitűzést. Sorrell szerint idén és jövőre egyaránt fél százalékponttal javul a profitráta, amely a 90-es években már elérte a 14,5 százalékot, az elemzők azonban kételkednek ebben.
Gáti Tibor