Ahogy közeledett a vége felé a focivébé, úgy nőtt a mérkőzések televíziós közönsége is. A Magyar Televíziótól kapott adatok szerint míg a főműsoridős csoportmérkőzéseket körülbelül egymillióan, a nyolcad- és negyeddöntőket 1,3 millióan nézték, addig a két elődöntőnek már átlag 1,6, illetve 1,9 milliós közönsége volt. (Az csak ma reggel derül ki, hogy a hétvégi meccsek miatt hányan ültek a képernyő elé.) A bronzmeccs, illetve a finálé előtt a legnézettebb mérkőzés a spanyol-német elődöntő volt július 7-én, erre 1,9 millióan voltak kíváncsiak, ami 39,1 százalékos közönségarányt jelentett (az éppen tévézők közül ennyien választották a mérkőzést). A nézők 57 százaléka férfi volt, körükben a közönségarány elérte az ötven százalékot. A teljes időszakot tekintve (június 11.-július 7.) elmondható, hogy kevesen vannak, akik nem néztek bele egyetlen összecsapásba sem, ugyanis több mint 7,5 millióan legalább egy percre odakapcsoltak az MTV-re valamely mérkőzés közvetítése során.
Az m1 közönségrészesedése a vb ideje alatt összességében közel megduplázódott (9,6 százalékról 17,5 százalékra), a főműsoridős meccsek sávjában pedig a háromszorosára nőtt; ennél jóval nagyobb növekedés is kimutatható, ha a fiatalabb, azon belül is a férfiközönséget vizsgáljuk - ebben a célcsoportban az m1 közönségaránya akár ötszörösére is nőtt.
A vb idején többen és többet tévéztek, és nőtt a tévézési kedv a 2008-as Eb és a 2006-os vb időszakához képest is. A 26. héten mérkőzésnapokon az m1 mind egész nap, mind főműsoridőben magasabb közönségarányt ért el a felnőttek között a másik két országos csatornánál, ez alól csak a hétfői egész napos fél százalékpontos lemaradás a kivétel a TV2-vel szemben (az előbbi 21,5, a kereskedelmi adó pedig 22,0 százalékos közönségarányt produkált). A két nagy kereskedelmi csatorna délutáni és esti szappanoperái azért tartották magukat, az RTL nézettségi görbéje mindig csak a Barátok közt végét követően csúszott az m1-é alá. Míg a Barátok közt vb-mentes napokon 32 százalékos közönségaránnyal ment, addig mérkőzésnapokon 27 százalék körül mozgott.
A Magyar Televízió először aknázta ki tudatosan a közösségi médiában rejlő lehetőségeket. Folyamatosan frissülő Facebook-oldaluk nagyon gyorsan a legnépszerűbb felületté vált mind a hazai tévécsatornák műsorainak hasonló oldalai, mind a foci-vb-vel foglalkozó rajongói csoportok között - állítja a köztelevízió. A Dél-Afrikában dolgozó kommentátorok és a köztévé híradós ministábja napi rendszerességgel küldött haza kiskamerákkal rögzített videókat, így a közel száz videoblog-bejegyzést - amelyet egy erre a célra létrehozott blogfelületen, a YouTube-on és az Indavideón is megosztottak - több mint hétszázezren látták. A Foci-vb az MTV-n! közösségi médiafelületeit jellemzően a 13-24 év közötti fiatalok követték.
