Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Ilyen méréseket egyelőre csak a hirdető képes készteni, a lapok, a hirdetési felületet szolgáltatók képtelenek megmérni, hogy a náluk elhelyezett információ mennyire hatékony. Máth András, a Magyar Lapkiadók Egyesülete kutatási bizottságának vezetője szerint a jövőben a lapok tulajdonosai, a kiadók erre fókuszálnak majd. Nem véletlenül. Az árak nyomottak, a költségracionalizálás mindennapos, vagyis pontosan ismerni kell a reklámfelület erejét, ahhoz, hogy hatékonyan lehessen ajánlani a hirdetőknek.
Máth szerint első körben mérni kell az olvasók elkötelezettségét egy-egy lap irányában, hozzávéve, hogy milyen módon szerzi be a terméket. Ezt követően mérni kell a lap elfogadottságát, vagyis a benne levő információk olvasói elfogadásának szintjét. Végül mérni kell a hirdetési elfogadottságot, vagyis a lapba került kreatív anyagok, információk képesek-e megülni az olvasók fejében.
Máth szerint mind a három kritériumra vannak kutatási próbálkozások, de ezek egyelőre nem kiforrottak. A jövőben azonban nyilvánvalóan lesz olyan felmérési formula, amely képes lesz az össze lapot felölelően egzakt adatbázist létrehozni, amely a hirdetők számára pontos képet mutat, milyen hatékonysággal képes egy adott felületen elhelyezni információt.
Ezt követően a konferencián Szakonyi Péter, a NAPI Gazdaság főmunkatársa beszélt az oknyomozó újságírásról. Szerinte az nem oknyomozás, ha egy újságíró a kapcsolatai révén készen kap egy botrányszagú anyagot. Ez nem más, mint botránykeltés és a közélet felülről történő befolyásolása.
Szakonyi szerint problémás, hogy a lapoknak nincs pénze az oknyomozó újságírókra, míg a szerkesztőségeknek sem ideje, sem felülete nincs arra, hogy oknyomozó anyagokat közöljön - nem mellékes, hogy megfelelő téma sincs, hiszen a témákat a politika tartja kezében és akkor szivárogtat, ha hangulatot szeretne kelteni.
A kiadók sem szeretik felvállalni a klasszikus oknyomozó újságírásból adódó, esetenként peres ügyeket és Szakonyi szerint be kell vallani: az olvasó sem szeretne klasszikus oknyomozó anyagokat olvasni. Rövid, informatív, gyenge minőségű anyagokat szeretne.
