Diószegi József

A pénz beszólt a Media Hungaryn

Sötét képet festettek a magyarországi médiacégek vezetői a piacról a szerdán zárult siófoki Media Hungaryn: a fogyasztók száma és a cégek bevétele egyaránt csökken, a nagy kereskedelmi tévék pedig pénzt kérnének a műsorterjesztésért (ma még fizetnek). A reklámokból nem lehet megélni, s csak a fizetős televíziós tartalmak és az előfizetés biztosíthatja a televíziók fenntartását − jelentette ki Dirk Gerkens, az RTL Klub vezérigazgatója. Napjainkban a két országos kereskedelmi televízió díjat fizet az Antenna Hungária Zrt.-nek az analóg sugárzásért, de a csatornák nem kapnak pénzt a kábelszolgáltatóktól, szemben a kisebb televíziókkal, amelyeknek ez komoly bevételi forrást jelent. Az RTL változtatna, és pénzt kérne a műsorterjesztésért. A vezérigazgató azt is bejelentette, hogy várhatóan az ősszel elindul az RTL Klub 2-es csatornája.

A gyenge kezdés után erős évzárás jöhet 2012-ben

Nehéz megbecsülni, miként alakul idén a televíziós reklámpiac − mondta a Napi Gazdaságnak Simon Zsolt, a TV2 vezérigazgatója, aki szerint nehezen indult az év. A televíziós társaságok azonban az éves vállalások alapján viszonylag jobb helyzetben vannak, s jobban tudják prognosztizálni. Az éves vállalásokból az látható, hogy a harmadik-negyedik negyedévben lehet nagyobb a reklámköltés, s azért is számíthatnak erre, mert a nagyobb hirdetők nem jelezték, hogy éves vállalásaikat \"alulköltenék\". Idén az első és a második negyedév rosszabbul indult, mint tavaly, de Simon abban bízik, hogy az a pénz, amit a cégek most nem költöttek el, illetve megtakarítottak, az egy kereskedelmileg hasznosabb szeptember−december (azaz karácsony előtti) időszakban \"előkerül\". Bár a nagyobb hirdetők is visszafogták kissé költésüket, ennél jóval kedvezőtlenebb, hogy hiányzik a közepes méretű hirdetői kategória, vagyis azok, amelyek általában egy-két kampánnyal jelennek meg − mondta a vezérigazgató. Simon szerint az idei nagy sportrendezvények sem lesznek különösebb hatással a magyarországi reklámpiacra. Természetesen vannak hirdetők, amelyek szeretnének megjelenni a labdarúgó Eb vagy a nyári olimpia környezetében, de miután az előbbit júniusban rendezik, s ahhoz kevésbé kötődnek a hirdetők, nem lesz számottevő hatása a piacra. Az olimpia más eset, ám az is nyáron lesz, amikor általában olcsóbb a médiamegjelenés.

Sportban jól áll a közmédia

A nézők és a hallgatók visszajelzései, valamint a nézettségi adatok azt mutatják, hogy jelentős az érdeklődés a sportesemények iránt. A sportközvetítésekben a közszolgálati média piacvezető - állítja az MTVA. Idén a labdarúgó NB1 (OTP Bank Liga), a Formula 1, a debreceni úszó Eb, a labdarúgó Eb, és a londoni nyári olimpia közvetítését tervezik. Annak kapcsán pedig, hogy mindez mennyibe van a közmédiának, elmondták: a jogdíjaikról szóló szerződéseik nyilvánosak, azokat folyamatosan teszik közzé az online felületükön.

Sok az új szereplő az élen

Dirk Gerkens, az RTL Klub első embere vezeti ezúttal is a Marketing & Média által immár ötödik alkalommal összeállított a Top 50 − A legbefolyásosabb emberek a magyar médiaiparban nevű listát. Simon Krisztián, a Marketing & Média főszerkesztője az eredményekkel kapcsolatban a siófoki Media Hungaryn elmondta: idén rekordszámú a listára felkerülők és az onnan lekerülők száma. A Top 50-es rangsor 14 új szereplővel bővült, azaz jelentős átalakulások zajlottak a médiapiacon.

Még lefelé tart a magyarországi reklámpiac

A Szép kártya indulása és a Malév Zrt. leállása miatt aktivizálódó légitársaságok mentik meg a magyarországi reklámköltést.

Nincs napirenden az Origo eladása

Szakmai körökben elterjedt, hogy − részvénycserés ügylet keretében − a különböző magazinok mellett a hír24-et is megjelentető Sanoma tulajdonába kerülne az Origo hírportál, amelyet a Magyar Telekom (MT) Nyrt. tulajdonában lévő cég üzemeltet. A Telekom lapunk ezzel kapcsolatos kérdésére elmondta: \"hangsúlyozni kívánjuk, hogy nem folytatunk tárgyalásokat az Origo eladásáról, nincs napirenden ez a kérdés\". Hasonlóan reagáltak a kiadóvállalatnál, ahol kiemelték, hogy a Sanoma Media Budapest Zrt. mindig is kezdeményező piaci magatartást folytatott az online- és mobiltartalom-piacon. A hazai szereplők közötti információcsere, partnerségek kialakítása sosem volt fontosabb, mint most, amikor szükség van a piac konszolidációjára, a versenyképesség megőrzésére egy olyan piacon, ahol egyre nagyobb teret hódítanak a nagy nemzetközi szereplők. A Sanoma részéről ezért természetes, hogy az MT-vel is folytat megbeszéléseket e témáról. \"Az Origo akvizíciójáról azonban nem folytatunk tárgyalásokat, a kérdés nincs napirenden.\" Gyakorlatilag a Telekomnál is hasonlóan magyarázták a párbeszédet: A tartalomszolgáltatói és médiapiacon különösen fontos a partnerség, hiszen az online tartalomszolgáltatások piacán globális verseny folyik, a hazai portáloknak a nemzetközi szereplők térhódításával kell szembenézniük.

Minden területen javított a Telenor

A Telenor Magyarország szinte minden területen növekedésről számolt be kedden, amikor nyilvánosságra hozta idei első negyedéves eredményeit. Nőtt az árbevétel, az EBITDA és az egy előfizetésre jutó átlagos havi árbevétel (Arpu) is − 2011 első negyedévéhez képest. Hosszú idő óta először az első negyedévben a hangalapú és nem hangalapú árbevétel egyaránt nőtt − fogalmazott  Christopher Laska, a Telenor Magyarország vezérigazgatója, aki hozzátette: az utóbbi években az eredményeiket negatívan érintette a gazdasági válság, a hívásvégződtetési díjak fokozatos csökkentése és a távközlési különadó. A mostani javulás kereskedelmi ajánlataik vonzerején túl hálózatuk minőségét is bizonyítja.

Jönnek a fizetős televíziós tartalmak

Elég sötét képet festettek a média vezetői a piacról: csökkenni fog a \"fogyasztók\" száma, és a cégek bevétele is, a nagy kereskedelmi tévék pedig pénzt kérnének a műsorterjesztésért - ma még ők fizetnek.

Jön az új adó - holnap dönt a kormány

A távközlési szolgáltatók még tárgyalnának, a kormány elé viszont már szerdán odakerülhet a telefonadóról szóló törvényjavaslat, feltehetően az idő szorításában − tudta meg a Napi Gazdaság.