Nehéz megbecsülni, miként alakul idén a televíziós reklámpiac − mondta a Napi Gazdaságnak Simon Zsolt, a TV2 vezérigazgatója, aki szerint nehezen indult az év. A televíziós társaságok azonban az éves vállalások alapján viszonylag jobb helyzetben vannak, s jobban tudják prognosztizálni. Az éves vállalásokból az látható, hogy a harmadik-negyedik negyedévben lehet nagyobb a reklámköltés, s azért is számíthatnak erre, mert a nagyobb hirdetők nem jelezték, hogy éves vállalásaikat \"alulköltenék\". Idén az első és a második negyedév rosszabbul indult, mint tavaly, de Simon abban bízik, hogy az a pénz, amit a cégek most nem költöttek el, illetve megtakarítottak, az egy kereskedelmileg hasznosabb szeptember−december (azaz karácsony előtti) időszakban \"előkerül\". Bár a nagyobb hirdetők is visszafogták kissé költésüket, ennél jóval kedvezőtlenebb, hogy hiányzik a közepes méretű hirdetői kategória, vagyis azok, amelyek általában egy-két kampánnyal jelennek meg − mondta a vezérigazgató. Simon szerint az idei nagy sportrendezvények sem lesznek különösebb hatással a magyarországi reklámpiacra. Természetesen vannak hirdetők, amelyek szeretnének megjelenni a labdarúgó Eb vagy a nyári olimpia környezetében, de miután az előbbit júniusban rendezik, s ahhoz kevésbé kötődnek a hirdetők, nem lesz számottevő hatása a piacra. Az olimpia más eset, ám az is nyáron lesz, amikor általában olcsóbb a médiamegjelenés.
A rádiós piac az év első hónapjaiban hagyományosan gyengén teljesít, de ez a szezonalitásból fakadt, így az adatokból nem szabad messzemenő következtetéseket levonni − mondta lapunknak Turi Árpád, a Class FM vezérigazgatója. A rádiós szakember úgy látja, hogy a piac szereplői erős sales tevékenységbe kezdtek, \"mindenki meg akarja mutatni magát\". A rádiós piac egyre inkább elfogadja, hogy a hagyományos reklámozási lehetőségekkel \"nem lehet sokra menni\", vagyis a felkínált szpotokkal, illetve a hallgatottságra való hivatkozással ma már nem lehet sok eredményt elérni − mondta Turi. Felértékelődtek az alternatív marketingmegoldások, mindenki elővette kreatív ötleteit, s megpróbál ebben és termékfejlesztésben gondolkodni − fogalmazott a vezérigazgató. Mindez jót tesz a rádiós piacnak, megmozdult az álló víz − véli Turi. A vezérigazgató úgy látja, hogy a rádiós piac idén konszolidálódhat, az viszont még nagy kérdés, hogy mi lesz a Rádió1-gyel. Valószínű, hogy \"nagyon nagy felfordulás\" már nem várható idén, s ha hosszabb távra tervezhető tulajdonosok vannak a piacon, az az árakban is megmutatkozik majd. Végre az értékesítés középpontjában nem az árak csökkentése szerepel − hangsúlyozta a vezérigazgató.
