A korábbi években már december közepén megjelentek a téli árleszállítások, tavaly azonban ebből jóval kevesebb volt az ünnepek előtt. Az ok az, hogy a kereskedők is erősebb karácsonyi forgalomra készültek, nem akarták az akciózással elveszíteni a profit jelentős részét. Az év végi hajrá, a két ünnep közti árleszállítási kampányt követő levegővétel után ebben a hónapban már várhatóan megindul az igazi téli leárazásdömping, ami áthúzódik február közepéig, némely esetben márciusig. A nemzetközi láncok akciós időszaka előre tervezett ütemhez kötött, a kis és közepes hálózatok, boltok rugalmasabban kezelik a helyzetet, a kereslettől és a piaci környezettől is függ az akciózás.
Az elhúzódó vagy túl korán kezdődő leárazások a ruházati piacon nagyban függnek az időjárástól. A mostani enyhe tél nem kedvezett a szezonális termékeknek, illetve a téli sportruházatnak. Ha ilyen marad az idő, akkor megeshet, hogy még a szezon vége előtt megkezdődik a meleg holmik és a sportszerek leárazása. (A szánkók például a korábbi évekkel ellentétben nagy tételekben állnak a hipermarketekben.)
A nagy alapterületű áruházaknál várhatóan az iparcikkek leárazása indul el nagyobb mértékben, ugyanis a szezon előtt látványosan nőtt az áruházak iparcikk-kínálata. Ennek az a magyarázata, hogy az üzletek a válság alatt a kevésbé hektikus forgalmú élelmiszert helyezték előtérbe, ez kiszámíthatóbb forgalmat mutatott, mint az iparcikk. Most azonban nagyobb igény mutatkozott háztartási felszerelésekre, kiegészítőkre, így a beszállítókkal is újra ki kell alakítani a partneri kapcsolatot − ehhez pedig felületet kell biztosítani a boltban, illetve azt meg kell tölteni termékekkel. Az így felhalmozott árukészletből nyilvánvalóan jelentős mennyiség maradt meg, amely képes mágnesként vonzani a vásárlókat a január−februári holtszezonban.
A műszaki cikkek most karácsonykor jobban fogytak és a termék eladásának erősödése ezzel még nem ért véget. Hamarosan kezdődik a téli olimpia és idén labdarúgó-világbajnokság is lesz, mindez elősegítheti a szegmens forgalmának bővülését. Itt is várható akciós időszak, sőt néhány kereskedő már megkezdte a leárazást, holott ez a műszaki cikkeknél általában nem jellemző.
Szerző: Hőnyi Gyula
