Zsugorodott a magyar hirdetési piac

A listaáras reklámköltés 3,4 százalékkal csökkent az elmúlt évben − derül ki a Kantar Media adataiból, ám a tényleges visszaesés ennek a többszörösére tehető. A tévés piac szereplői 15−20 százalékos mínuszról beszélnek a saját médiatípusukban, amit nem valószínű, hogy ellensúlyozni tudtak az évek óta egyre szűkülő print vagy az egyik országos adóját éppen tavaly elvesztő rádiós piac bevételei. A mérleget némiképp javítja az online és a köztér: az előbbi display-bevételei a médiatulajdonosok és sales house-ok bevallása szerint 11 százalékkal nőttek 2011-hez képest, az utóbbi pedig stagnált.

A legtöbbet hirdető piaci szektorok toplistája nem nagyon változott tavalyhoz képest; volt néhány helycsere, de érdemi változás igazából csak egy van: a tavalyelőtt még 10. helyezett Szolgáltatás szektort kiszorította az Ital a top10-ből. Az élbolyban valójában ez az egyetlen szektor, ahol ténylegesen nőtt a reklámköltés 2011-hez képest, listaáron számolva 19 százalékkal. Szeszesital-fronton a sör és a ready to drink, az alkoholmentes kategóriában pedig a szénsavas üdítő és a jeges tea szegmensek reklámaktivitása nőtt meg látványosan.

A többi nagy szektor − köztük az elmúlt években a reklámpiac szinte egyedüli motorjaként pörgő gyógyászat − mind visszafogta költését. Az fmcg-hirdetők és a hozzájuk szorosan kötődő kereskedelmi láncok reklámköltése listaáron számolva 3,4 százalékkal csökkent, a pénzügyi és az autós szektorban pedig 2012-ben is két számjegyű a visszaesés.
A hirdetői toplistán egyre több a gyógyszeripari szereplő, és egyre hátrébb szorulnak a telekomcégek és a bankok, autós céggel pedig a 43. helyen találkozunk először. A Teva Magyarország a 39. helyről a hetedikre lépett előre, amihez hasonlót az elmúlt években nem nagyon láttunk. A háttérben a tavalyi év legnagyobb márkabevezetése, pontosabban újrabevezetése áll: 14 év szünet után a Wick termékcsalád visszatért a patikákba és a médiába. A szeptemberben indult kampányra listaáron több mint 2 milliárd forintot költött a Teva.