Tovább zsugorodott az elektronikus reklámpiac

Tavaly is csökkent a televíziós és rádiós reklámpiac, így negyedik éve tart a zsugorodás. A nagy kereskedelmi televíziók mellett tavaly első ízben a kábelcsatornák reklámbevételei is estek, egyedül a nem szpot jellegű bevételek − például a szponzoráció, a termékmegjelenítés − növekedett jelentős mértékben, de ezek aránya a teljes bevételből még mindig nyolc százalék alatti − mondta Kovács Krisztián, a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének elnöke azon a sajtótájékoztatón, amelyen Havas István, az Ernst & Young Tanácsadó Kft. vezérigazgatója ismertette a társaság összesítése alapján készült adatokat. (A felmérés tényadatokra épül).

A televíziós reklámpiac 48,7 milliárd forint bevétele 11 százalékkal maradt el az egy évvel korábbi 54,9 milliárdtól. A földi sugárzású és kábeltelevíziók reklámbevételei azonos mértékben, egyaránt 11 százalékkal csökkentek. Az előbbi csoport bevételei meghaladták a 35 milliárd forintot, utóbbiaké pedig megközelítették a 13,5 milliárd forintot. Havas kiemelte, hogy a földi sugárzású televíziók (RTL Klub, TV2, M1) a reklámbevételek 72 százalékát adták, miközben a nézettségi adatok alapján a piac ötven százalékát fedik le. A kábelcsatornák tavaly a hirdetési pénzek 28 százalékát szerezték meg, a nézettséget tekintve pedig 49 százalékon állnak.

Minden eddiginél nagyobb, csaknem hétmilliárd forintos volt tavaly a rádiós reklámtorta, de ez nem a növekedésnek köszönhető, hanem annak, hogy a korábbinál több, 11 rádiós csatorna vett részt a felmérésben, míg 2011-ben csak négy. Az adatok azért sem összehasonlíthatóak, mert 2012-ben szűnt meg a Neo FM. A hallgatottsági adatok alapján a piac kilencven százalékát lefedő adók összbevétele tehát 6,8 milliárd forint volt, ennek döntő többségét, 87 százalékát a szpot jellegű bevételek adták. Egy évvel korábban négy országos rádió vett részt a felmérésben, a hallgatottsági adatok alapján akkor a piac 75 százalékát fedték le és 4,6 milliárd forintos reklámbevételt értek el.