A közeljövő médiavilágában rengeteg csatornán (internet, televízió, rádió és még ki tudja, mi) keresztül óriási mennyiségű, rendezetlen információ áramlik a \"médiafogyasztó\" felé. A televíziós társaságok arra jöttek rá, hogy a média hatalom és a médiapiac a jövőben azé, akinél olyan tartalom van, amelyre valóban kíváncsiak a tévénézők. Ebben az új helyzetben ezeket a tartalmakat a lehető legtöbb felületen keresztül el kell tudni juttatni a nézőkhöz − Szabó László kommunikációs szakember szerint egyebek között ezért indíthatják el új kábeles csatornáikat a televíziók. (Az RTL II-es csatornája október 1-jén indult , a Super TV2 pedig november elején debütál.) Szabó szerint ezen túl annak is szerepe van a RTL Klub II és a Super TV2 indításában, hogy a televíziók rengeteg olyan tartalmat vásároltak, amelyet már nem lehet és nem is érdemes egy-egy csatornába belezsúfolni. Az is látható, hogy sem az RTL Klub, sem pedig a TV2 nézettsége nem növelhető jelentősen, ez is továbblépésre késztethette a tévéket. Az is az új csatornák indítása mellett szólhatott, hogy az elemzések szerint 2011-ben a nézők több időt töltöttek a képernyők előtt, mint egy évvel korábban. Ebben persze a nézők anyagi helyzetének is szerepe van, nem tudnak más szórakozási lehetőségre költeni, marad az otthoni televíziózás.
Részben hasonló érveket fogalmaztak meg a televíziók vezetői is a csatornaindítások kapcsán. Dirk Gerkens, az RTL Klub vezérigazgatója szerint azért vágtak bele, mert úgy látják, nem fejeződött be a piac fragmentációja, azért van létjogosultsága egy újabb csatornának még egy recessziós időszakban is, hogy a válság végére felkészültek lehessenek. Hasonló érvei vannak a TV2-nek. (Az RTL Klub kábeles portfóliójába jelenleg hét csatorna tartozik, az televíziónak pedig ez lesz a harmadik kábeles adója.) A két televízió versenye tehát újabb fázisába érkezett. Természetesen mindkét televízió saját pozíciójának további erősödésére számít, az RTL Klub vezetése úgy fogalmazott: az a céljuk, hogy a II-es csatorna legyen a nézők második választása az RTL KLub után. Kolosi Péter, az RTL Klub programigazgatója ugyan azt mondta, hogy a televízió nem ismétlő csatorna lesz, s az új adóval nem a márka kiterjesztése a céljuk, a csatorna programja jelentősen támaszkodik a \"főcsatorna\" korábbi húzós műsoraira. Itt bukkan fel a Heti hetes, ahogyan itt tér vissza a Legyen ön is milliomos! vagy ide jön majd vissza a Szombat esti láz. Mellette − az ígéretek szerint − lesznek új saját gyártású műsorok, új sorozatok, filmek is. Kolosi azzal magyarázta ezt, hogy az RTL-nek számos olyan erős műsora van, amelyik az RTL Klubon nem jutott \"értékesebb\" műsoridőhöz, ezért is döntöttek az új csatorna mellett. Hasonlóan építkezik a majdani Super TV2 programstruktúrája is, műsorában 2013-ban lesznek új Hal a tortán-epizódok, és elindul A nagy duett újabb évadja is, s természetesen itt is felbukkan a TV2 húzós műsora, a Tények. (Az RTL Klub is sugároz híradót). A csatorna a saját gyártású műsorok mellett a TV2-s arcokkal is érzékeltetni akarja, hogy egy családba tartoznak. A Super TV2 csatornán tér vissza Liptai Claudia és Till Attila, akik egy beszélgetős délelőtti adást vezetnek majd, s lesznek majd vadonatúj sorozatok is a Super 2-n. Az új kábelcsatornákkal új közönséget akarnak megcélozni a televíziók. Simon Zsolt, a TV2 vezérigazgatója ennek kapcsán azt mondta, hogy főleg a fiatal, városi közönségnek szánják a Super TV2-t. Az RTL II fő célközönsége egy kicsit idősebb, mint az RTL Klubé, vagyis a 29−59 éves korosztályt akarják megcélozni, illetve valamivel nőiesebb is lesz ez a televízió − mondta Kolosi Péter.
