Az országgyűlési választások első fordulója előtt a magyarországi közvélemény-kutató cégek jellemzően jócskán mellélőttek a két legnagyobb pártra leadott listás szavazatok előrejelzésekor. A pontosabb adatok elérése érdekében adódik a kérdés, hogy miért nem kérdeznek meg több embert. A közvélemény-kutatók ugyanis az 1000-1200 fős mintavételt előszeretettel alkalmazzák. Ehhez 95 százalékos megbízhatósági szinten 3,2 százalékos hibahatár tartozik. A mintanagyság növelésével azonban csupán kismértékben csökken ez az érték. Ha többszörösére növelik a megkérdezett választók számát, akkor is csupán néhány tizedszázalékkal javul a prognózis pontossága. Eközben viszont többszörösére növekszik az adatfelvételi költség.
A kutatók általában havonta végeznek állandó kérdéseken alapuló, úgynevezett omnibusz-vizsgálatot. A legegyszerűbb ezek közé betenni a politikai preferenciákra vonatkozó kérdéseket. Az intézetek eltérő módon árazzák szolgáltatásaikat, ezért azokat meglehetősen nehézkes összehasonlítani. A Gallupnál - ezres mintán - az omnibusz-vizsgálat keretében (legalább öt kérdést feltételezve) egy egyszerű zárt - a pártpreferencia listából való kiválasztásán alapuló - kérdés nettó százezer forintba kerül, míg egy táblázatos kérdés ára 105 ezer forint. A nyitott kérdés - amikor a kérdőíven nem szerepelnek pártnevek - feldolgozása munkaigényesebb, mivel a válaszokat be kell kódolni, ezért ez darabonként 125 ezer forintot kóstál. A Szonda Ipsosnál az omnibusz keretében a személyes megkérdezéses zárt kérdés ára 59 ezer, a nyitott pedig 120 ezer forintba kerül. A Mediánnál egy omnibuszos zárt kérdés tarifája 80 ezer forint, míg a nyílt kérdés feltételéért 120 ezer forintot kérnek. A megrendelő annál nagyobb árengedményt kaphat, minél több kérdést igényel. A közvélemény kutatásának egyik leggyorsabb megoldása a telefonos országos vizsgálat. Ennek díja például a Gallupnál, maximum 15 perces interjúidőig, alanyonként 1350 forint. Ehhez az eredmények értékelése további 100-150 ezer forint.
A közvélemény-kutatók pártpreferencia-kutatásaik során a 18 éves és idősebb korosztályra, nemre és településtípusra egyaránt reprezentatív mintával dolgoznak. A kutatás során már az adatszerzés is pénzbe kerül. A reprezentatív mintavételhez szükséges adatokhoz pénzért jutnak a kutatók. A Belügyminisztérium központi választási hivatala tízezres mennyiségig személyenként 25 forintért adja a kért adatokat. Efölött nevenként már húsz forintot kér, míg egymillió adat fölött csupán hat forintot számol fel egy-egy címért. A hivatal által kiadott adatok közt szerepelhet a név, a cím, és a kor, a végzettség viszont nem, ugyanis ilyen információi nincsenek. Emiatt a kutatók vagy a kapott eredményeket korrigálják kissé, vagy már a mintavételnél súlyoznak ezzel a tényezővel.
D. L.
