Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A közelmúltban történt felvásárlások katalizátorként hatottak a gyógyhatású készítmények piacán a reklámtevékenységre: az év első négy hónapjának listaáron számolt adatai alapján ugyanis csaknem 50 százalékkal többet költöttek hirdetésre a cégek, mint egy évvel korábban – derül ki a TNS Media Intelligence gyűjtéséből. Míg a tavalyi időszakban 7,7, idén már 11,3 milliárdos költést regisztráltak. A napi fogyasztási cikkeket gyártók (FMCG) kiadásainak pedig közel ötödét adja a gyógyszerszektor: míg 2001-ben 8, tavaly 12, az idén már 18 százalékos részt hasítanak ki a nem vényre kapható (otc-) készítmények az FMCG-költésből. Összehasonlításképpen a szintén szigorú szabályozás mellett reklámozható szeszes italokra eső arány évek óta 12, a tejtermékeké, valamint az édességeké 8-9 százalékos. A dinamikus bővülés az idén látványos térnyerést eredményezhet, mivel az első hónapok adatai, valamint szakértői vélemények szerint is az valószínűsíthető, hogy tovább folytatódik az FMCG szektorban a reklámköltési dinamika lassulása.
Az otc-készítmények esetében a figyelemre méltó bővülés nem csupán egy-egy gyártó a szokásosnál aktívabb hirdetési tevékenységének köszönhető, új szereplők mellett a közelmúltban lezajlott piaci átrendeződés (2004 nyarán a Bayer felvásárolta a svájci gyógyszergyártó Roche otc-üzletágát) is az otc-portfóliók intenzívebb reklámozására késztette a gyártókat – vélekednek a TNS munkatársai. A Medico Uno Gyógyszerkereskedelmi Rt. tavaly még nem volt jelen a magyar piacon. Szinte megdöbbentő növekedést regisztráltak a lábgombaölő készítmények és a dohányzás elleni szerek esetében: az első négy hónapban a gombásodás elleni készítmények hirdetéseire háromszor, a dohányzás elleni szerek reklámjára ötször annyit költöttek a gyógyszercégek, mint a tavalyi időszakban. Jelentősen bővült emellett a potencianövelő készítmények marketingjére fordított kiadás is, valamint a vitaminreklámokra is 1 milliárd forinttal többet szántak, mint egy évvel korábban. A TNS listaáras adatsora szerint a cégek többsége megkétszerezte, vagy -háromszorozta reklámkiadásait, de akad olyan társaság is, amely tízszer annyit költött – potencianövelő készítményének kampányával kapcsolatban –, mint az előző év azonos időszakában. A szektor kiadásait emellett jelentősen megdobta a Béres tavaly ősszel piacra dobott élelmiszer-kiegészítő portfóliójának kampánybüdzséje is.
