Az Irak elleni háború kedvezőtlenül érinti a reklámpiac növekedését idén, noha az Egyesült Államokban a korábban prognosztizáltnál várhatóan nagyobb lesz a növekedés – állítja a Zenith Optimedia piackutató cég. A francia Publicis- és a brit Cordiant-csoport tulajdonában lévő Zenith a korábbi 2,9-ről 1,5 százalékra módosította a világ hét legnagyobb reklámpiacának idei növekedésére vonatkozó prognózisát, miután az európai piacra vonatkozó előrejelzést 2,5-ről 0,4 százalékra csökkentette.
Ezzel szemben az USA-ban a decemberi 1,9 helyett már 2,2 százalékos bővülést vár még abban az esetben is, ha elhúzódik a háború, mivel ott megugrottak a tévéreklámok. A reklámbevételek az általános várakozások szerint idén némileg emelkednek a tavalyi erőteljes visszaesés után, de egyértelmű javulás csak jövőre várható. A Zenith mostani előrejelzése szerint jövőre 3,8 százalékkal emelkednek a reklámbevételek a hét legnagyobb piacon, szemben a korábban várt 4,4 százalékkal. Az adatok az írott és elektronikus sajtóra, a mozira, a szabadtéri reklámokra és az internetre vonatkoznak.
Gáti Tibor