A tavalyihoz képest mintegy 30 százalékkal nőtt 2003-ban a Magyar Turizmus (MT) Rt. kerete, így már 9 milliárd forintból gazdálkodhat a Magyarországot bel- és külföldön egyaránt népszerűsítő szervezet - tudta meg lapunk Kelecsényi Ágnes marketingigazgatótól. Mintegy 2 milliárdot a társaság működtetésére fordítanak, 7 milliárd forintot a marketingkampányra.
Ebben az évben új, a tevékenységet koordináló akciótervet készítettek, összefésülték a regionális irodák és külképviseletek stratégiáit, s kialakítottak egy 3500 akciót tartalmazó adatbázist - mondta Kelecsényi. A központi szervezet költségvetésének jelentős hányadát a közvetlen promócióra szánja. Az általános imázsjavító kiadványok mellett különös figyelmet fordítanak a termékspecifikus promóciókra, a bor-, a kastély- és a lovas turizmus népszerűsítésére. A központ koordinálja és adja ki a régiós kiadványok egy részét is, s a médiumokban való megjelenés is a feladatai közé tartozik. A helyzetet bonyolítja, hogy csak a közbeszerzési törvénnyel összhangban adhat megbízásokat, és a törvény értelmében a minőséget nem, csak az árat veheti figyelembe, ezért az MT-nek a legapróbb részletekig ki kell dolgoznia a médiamegjelenés formáit, majd azt megpályáztatnia - mondta a marketingigazgató. A külföldi lapokban nem a központi szervezet, hanem a helyi viszonyokat jobban ismerő külképviseletek helyezik el a hirdetéseket. Szintén a központi egység feladata Magyarország megjelenítése az úgynevezett nagyvásárokon, például a londoni World Travel Marketen. A központ évente több szakmai workshopot rendez, ilyen a mai Welcome to Hungary szakvásár is.
Az MT szervezeti és marketingszempontból leglényegesebb komponense a 18 országban található 20 külképviselet. A Magyarország információs pontjaiként működő külképviseletek közül három a tengerentúlon - Tokióban, New Yorkban és Tel-Avivban - található. Európában Németországban három, más országokban egy-egy iroda üzemel. Az önálló költségvetésű külképviseletek az adott országra vonatkozóan maguk határozzák meg, hogy milyen marketingstratégiát folytatnak. Fontos feladatuk a kapcsolattartás a helyi sajtóval és a turisztikai szakemberekkel, valamint Magyarország turisztikai képviselete a szakkiállításokon. A külképviseletek - általában egy magyarországi regionális irodával karöltve - rendszeresen szerveznek Magyarországra irányuló study tourokat.
Andacs Botond