Oroszország más európai piacokhoz képest ma még vadnyugatnak számít abból a szempontból, hogy mit engedélyez a hirdetéseknél - idézi a londoni J. P. Morgan Chase dohányszakértőjét a The Wall Street Journal Europe. A szabadság következménye, hogy a vezető dohánygyártók hirdetési tevékenységüket olyan országokra összpontosítják, mint Oroszország. A dohányértékesítés szempontjából érettnek tekintett piacokon - az Egyesült Államokban vagy az Európai Unió legtöbb államában - az eladások volumene évről évre hanyatlik, ráadásul az egyre szigorúbb hirdetési tilalmak is gúzsba kötik a cégeket. Oroszországban a dohánytermékeket főként köztéri plakátokon népszerűsítik. A köztéri hirdetés pedig a teljes oroszországi reklámköltés mintegy negyven százalékát teszi ki, szemben a világviszonylatban általános öt százalékkal. Az orosz piac egyik további előnye, hogy az 1998-as pénzügyi és gazdasági válságból kilábalva a fogyasztók költése folyamatosan nő, és gyorsan bővül a magasabb árkategóriájú cigaretták piaca is.
A reklámozási szabadság azonban csak átmeneti. A jövő évtől ugyanis Oroszország várhatóan követi sok nyugati-európai állam példáját és teljesen megtiltja a dohányhirdetéseket. Ez pedig igencsak érzékenyen érinti a gyártókat, miután a reklámozás a fogyasztók elérésének legfontosabb eszköze. Az oroszországi televíziókban és a nappali rádióadásokban már jelenleg is tilos reklámozni a dohányárukat, míg az éjjeli rádióadásokban, a magazinok belső oldalain és az iskolák százméteres körzetén kívül eső közterületeken egyelőre nincs jogi akadálya e tevékenységnek.
Arató János