A múlt évben a világ leggyorsabban növekvő hirdetési piacává nőtte ki magát Oroszország. A reklámcélú kiadások ugyanis 51 százalékkal haladták meg az egy évvel korábbit. Ez látványos növekedés az európai stagnáláshoz képest. Tavaly ugyanis a hirdetési piac forgalma Németországban öt százalékkal, Nagy-Britanniában és Franciaországban egy-egy százalékkal esett vissza, és az Egyesült Államokban is csupán 1,3 százalékkal nőtt - írja a The Wall Street Journal Europe.
A gyors reklámpiaci bővülés az orosz gazdaság dinamikus növekedésének köszönhető, a tartósan magas olajár nyomán ugyanis az orosz GDP négy százalékkal gyarapodott. A reklámügynökségek éltek a lehetőséggel: a nagyobb városokat elborítják a hirdetési plakátok, a neonhirdetések, sőt az út menti képernyőkön a videoklipek is. Az Orosz Hirdetési Ügynökségek Szövetségének adatai szerint 2002-ben a hirdetési piac forgalma 2,68 milliárd dollárra nőtt a 2001-es 1,775 milliárd után. A leggyorsabban a televíziók és az online médiumok reklámbevétele emelkedett - mindkét területen több mint 75 százalékkal gyarapodott a forgalom -, ám még a legkisebb növekedést felmutató napilapok is 23 százalékkal magasabb hirdetési bevételt könyvelhettek el 2002 folyamán.
A látványos növekedés ellenére az oroszországi reklámtorta viszonylag kicsi, az egy főre jutó reklámkiadás csupán 19 dollár - szemben az egyesült államokbeli mintegy 500 dollárral.
A prognózisok szerint az orosz reklámpiac 2003-ban is ötven százalékkal bővül, ezzel a forgalom elérheti a négymilliárd dollárt. A növekedésnek lökést adnak majd a decemberi parlamenti választások is.
Az orosz reklámpiacon a megrendelők között egyre fontosabbak a belföldi tulajdonú cégek, súlyuk tavaly 60 százalék volt. A legnagyobb hirdetők közé tartozik - a Procter & Gamble és a Unilever mellett - az OAO Wimm-Bill-Dann nevű, tejtermékeket és gyümölcsleveket gyártó cégcsoport.
Arató János