A házasság kötelékének jelentőségét reklámozza a magyar katolikus egyház mostantól évente rendszeresen megjelenő imázskampánya. A társadalmi hirdetésként decembertől elindult kommunikációs program a piaci ár mintegy harmadába-negyedébe kerül az egyháznak - mondta el lapunknak Juhász Judit sajtószóvivő. A Holtomiglan, holtodiglan szlogennel operáló kommunikációs program elsősorban a 18-36 éves, fiatal házas vagy házasság előtt álló emberekre koncentrál. Ugyanakkor - mivel a kampány fő célja az imázsépítés - nem zárják ki a célközönségből az idősebbeket sem, akiket korábbi döntésükben erősítene meg a reklám. A kampányt a Magyar Katolikus Püspöki Konferencia sajtó- és PR-tevékenységre elkülönített éves keretéből finanszírozzák.
A program a nyomtatott sajtót kivéve a médiumok minden ágát érinti, így megjelennek majd óriásplakátokon, televíziós spotokban és rádiós hanganyagokban is. A médiumok közül ez idáig egyedül a Magyar Rádió és a Magyar ATV részéről érkezett olyan visszajelzés, hogy az anyagot már beépítették a műsorstruktúrába, ugyanakkor szóban több más médium részéről is pozitív visszajelzést kaptak. Az egyház saját intézményeiben folyamatos, egy évig tartó jelenlétet tervez.
Az óriásplakátok egyenként két, egy hónapos intervallumban - decemberben és februárban - jelennek meg alkalmanként négyszáz példányban a köztereken - mondta a szóvivő. A reklámkampány fő célja, hogy egy pillanatra megállítsa, majd gondolkodásra bírja az embereket. Ehhez járult hozzá a plakátot tervező kreatív team, amely ingyen végezte munkáját. Így a kampány költségei a versenyszférában megszokottnak mintegy 25-30 százalékát teszik ki, hiszen csupán a nyersanyag árát, a nyomdaköltségeket és a felület bérleti díját kellett fizetni. A plakátokat Lelkes Péter, a műszaki egyetem tanára készítette. A kampányt támogatja a Szövetség a Társadalmi Célú Reklámokért, amely egyben a médiavásárló szerepét is betölti, így a televíziókban és rádiókban társadalmi célú hirdetésként megjelenő reklám szintén költségmegtakarítást jelent az egyház számára. A szóbeli visszajelzések alapján minden médium - így a regionális adók is -, amelyekkel a megyés püspökségek sajtóreferensei vették fel a kapcsolatot - pozitívan viszonyul a kampányhoz. A helyi adók közül az egri Katolikus Rádió december 10-én kezdte el sugározni a hanganyagot. A kampány részeként az egyházi intézményekben kis plakátokon jelenik meg a hirdetés szövege, de megszólítják a hittanra járó gyerekeket is, akik a program szerint kisméretű kártyanaptárt kapnak a szlogennel.
Andacs Botond
Andacs Botond