Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Ha valaki úgy döntene, hogy számba veszi az elmúlt tíz év reklám-marketing játékainak nyerteseit, minden bizonnyal egy kisebb falu lakosságával megegyező számot kapna eredményül. A klasszikus reklámjáték reneszánszát éli, mintegy félszáz ilyen fut egyidejűleg, ám a mobiltechnológiára építő játékokkal ez a szám a duplájára is emelkedhet. Pontos statisztika nem készül a játékokról, mivel a résztvevőkön és az akciókat szervezőkön kívül senki sem foglalkozik velük.
A leggyakrabban a szoftdrinkforgalmazók indítanak reklámjátékokat, amelyek jelentősen növelik termékeik fogyasztását. A NAPI Gazdaság által megkérdezett szakemberek szerint a fogyasztók ma már többet vesznek az egyébként megszokott mennyiségnél a reklámjátékkal „erősített” termékekből.
A legtöbb marketingjáték a vásárlás ösztönzésére koncentrál, ám a szakértők szerint ma már olyan sok akció fut egymás mellett, hogy esetenként kioltják egymás hatását. Emellett növeli a költségeket, hogy a Magyar Posta néhány hónapja más díjazással szállítja a játékra beküldött, nem csupán papírt tartalmazó borítékokat (kis csomagokat). Ugyanakkor aligha lehet kikerülni a postát, ugyanis a nagy megmozdulásokra szánt reklámbüdzsé általában alacsony és a hagyományos technika, vagyis a kuponok, szelvények, kupakok beváltóhelyen történő beszedése rendkívül költséges lehet. (Helyet kell foglalni a bevásárlóközpontokban, alkalmazottakat kell toborozni a beváltáshoz, ha ezt nem oldják meg professzionálisan, a fogyasztó hetekig állhat sorba bosszankodva, hogy mikor jut végre hozzá a nyereményéhez.)
A játékokból általában hasznos piaci információkhoz is hozzá lehet jutni. Megtudható például, honnan jött egy-egy levél; egy fogyasztó átlagban hány termék szelvényét küldte vissza; hol fogyott legjobban az áru. Ha csak az általános adatok feldolgozását kéri a játékot indító vállalat, az torz piaci képet adhat, mert sok a notórius játékos, aki kifejezetten az akciókra hajt. Az információ feldolgozása nem olcsó, különösen, ha kifejezett kérés, hogy rendszerezzék is a begyűjthető adatokat. Azok a játékok kerülnek a legtöbbe, amelyeket kifejezetten piaci információ szerzésére indítanak. Számtalan ilyen fut például az interneten, ahol a bejövő adatokat eleve elektronikus formában rögzítik - ezzel is csökkentve a költségeket.
A marketingjátékok szabályai rendkívül szigorúak. Külön szervezet figyeli a játékosokról gyűjtött adatok feldolgozását és további kezelését. Bár maguk a játékok horribilis összegbe kerülnek, javítja ennek megtérülését, hogy a cégek segítségükkel kedvező áron jutnak elsődleges ügyfél-információkhoz, emellett az így nyert adatbázisokat értékesíteni lehet a másodpiacon.
Egyes kutatók szerint a mobiltávközlés fejlődése nyomán a vállalatok személyre szabott SMS-, MMS-játékokkal, -ajánlatokkal rukkolnak majd elő. Ez azonban még a jövő zenéje.
Hőnyi Gyula
