Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A magyar felnőtt-társadalom médiahasználati (elsősorban rádióhallgatási), kulturális és fogyasztási jellegzetességeinek kutatására, valamint a Magyar Rádióhoz tartozó adók és sajtótermékek pozicionálásának mérésére és értékelésére írt ki nyílt közbeszerzési eljárást a közszolgálati rádió. A pályázat hármas célt szolgál – mondta lapunknak Szayly József, a rádió alelnöke. A Magyar Rádió eddig is folyamatosan követte hallgatottságát, ennek folytatása az egyik cél. A rádió új menedzsmentje „megalapozó programing”-gel kezdi működését, amelynek része lesz a médium profiljának tisztítása, vagyis a műsorrend átalakítása is – ez pedig nem képzelhető el előzetes közvélemény-kutatás nélkül. (Such Györgyöt még júliusban választotta elnökévé a kuratórium, a cégbírósági bejegyzés azonban szeptemberig váratott magára, mert két civil delegált megtámadta a szavazás eredményét. Such György a cégbírósági határozatig nem kötött nagyobb horderejű külső szerződést, mivel a gazdasági társaságokról szóló törvény szerint csak megválasztása pillanatától jogosult cégjegyzésre, mindössze a napi működéshez szükséges dokumentumokat írta alá. Ezen akadályok elhárulásával azonban megvalósíthatja harmadik célkitűzését is: a rádiós reklámeladások hatékonyabbá tételét.
Ehhez hasonló átfogó felmérést – a három rádióadó, az RTV Részletes műsorújság, a radio.hu internetes oldal közönségadatainak havi mérését – még nem készíttetett a rádió – tette hozzá Szayly József. Közvélemény-kutató cégek (így a Szonda Ipsos és a Gallup) ugyanakkor eddig is készítettek hallgatottsági felméréseket. A Szonda Ipsos adatai szerint a Magyar Rádió kötelékéhez tartozó adók igen szerény eredményt produkálnak: a Kossuth rádió 4 százalékot, a Petőfi rádió 3 százalékot ért el a 18–49 éves korosztály (vagyis a közvélemény-kutatás célcsoportja) teljes rádióhallgatási idejéből 2006 júliusa és szeptembere között. Más megközelítésben, a vizsgált időszak egy átlagos napján az említett korosztály 6 százaléka hallgatott Kossuth, 5 százaléka pedig Petőfi rádiót. (A Bartók rádióról nincsenek adatok a felmérésben.) A nagy közérdeklődést kiváltó őszi politikai események ugyanakkor jót tettek a Magyar Rádió online kiadásának, a radio.hu-nak. Míg egy átlagos napon 16-18 ezren keresik fel az oldalt, a botrányok napjaiban volt, hogy szerverösszeomláshoz vezetett a napi negyvenezres látogatottság – mondta Szayly József.
A pályázaton nyertes cégnek 2007. január 1. és 2008. december 31. között kell végeznie a kutatást, és szolgáltatnia az adatokat. A pályázat becsült értéke nettó 90 millió forint, amelyet részben az eddig hasonló célra fordított forrásból, részben a tervek szerint többek között a piac pontosabb ismeretéből következően megnövekedett reklámbevételből finanszíroznak – Szayly József szerint. Az ajánlattételi határidő december 14., az eredményt december 21-én hirdetik ki.
