- A közelmúltban nagy fába vágta a fejszéjét az Index, amikor élőben közvetítette a labdarúgó-vb mérkőzéseit. Megérte?
- Mindenképpen. Jelentős tábort mozgatott meg az interneten az, hogy munkaidőben, "a GDP-termelés alternatívájaként" lehetőség nyílt arra, hogy élőben nézzék ezt a sporteseményt a rajongók. A lehetőséggel sokan éltek a világbajnokság teljes ideje alatt, csak az élő adásunkat több mint 700 ezren nézték, tehát az ilyen tartalmú programok iránt jelentős az érdeklődés. A kialakult szokások persze a többséget a tévék előtt tartotta - a technológiai konvergencia megelőzi a felhasználói szokások átalakulását.
- Tapasztalataim szerint gondjaik is adódtak a közvetítések során.
- Az első napokban valóban voltak problémáink, de szerencsére sok segítséget kaptunk a felhasználóktól a gondok kezeléséhez. A nehézségek részben abból adódtak, hogy Magyarországon ilyen méretű élő internetes közvetítést eddig még senki sem csinált. A speciális reklámkiszolgálásból, a különleges mérési rendszerekből, az élő tartalomhoz kapcsolódó közösségi tartalmak integrálásából olyan nehézségek adódtak, amelyekre nem tudtunk előre száz százalékban felkészülni - ez látszott is a közvetítések elején. Az intenzív munka azonban megoldhatóvá tette ezeket. Az is nehézséget jelentett, hogy tapasztalatok híján az eredeti tartalom- és jogtulajdonosok sem voltak igazán felkészülve arra, miként adhatják át profin e jogokat. Az együttműködésnél szembetűnő volt, hogy mind az Index, mind pedig közvetlen partnere, az MTV Zrt. felkészültebb volt a tartalmak átvételének jogi vonatkozásaiban és ezek előkészítésében, mint a nemzetközi jogtulajdonos FIFA. A nemzetközi szervezet jól láthatóan nem értékesített még jogokat Európában vagy Magyarországon kifejezetten az internetre. Nehezítette a helyzetünket, hogy szinte az utolsó pillanatban dőlt el, hogy az MTV nem értékesíti tovább a televíziós közvetítés jogait, így nekünk a netes vonatkozásban valójában másfél hónapunk volt a felkészülésre.
- Mennyibe került az Indexnek a jogdíj és a technikai fejlesztés?
- A jogdíj összegéről természetesen nem beszélhetek. A megtérülésről bátrabban: a vb-hez kapcsolódó közvetlen bevétel - a mozgóképes és nem mozgóképes frontokon - profitábilissá tudta tenni a projektet. Erre igazán magunk sem számítottunk. Eredetileg "csak" nullszaldó közelébe szerettünk volna jutni, hiszen stratégiai jelentőségű, előremutató fejlesztésről beszélünk a felhasználók és a hirdetők szempontjából egyaránt. A legnagyobb költségtétel a jogdíj volt, a technikai infrastruktúra kiépítése és működtetése is sokba került, valamint jelentős emberi erőforrást kellett allokálni a projektre - az Index csapatait a vb soha nem látott mértékben kötötte le.
- Új közönséget szerettek volna szerezni vagy a meglévőt plusztartalommal meglepni?
- Az internet egésze fogja felszívni az új közönséget, ehhez a folyamathoz persze az ilyen előremutató tartalmi-technológiai projektek is hozzájárulnak. Sok esetben azt fogjuk látni, hogy a televízió előtt töltött órákat cserélik az emberek az internetre. Technológiai szempontból is "netesedik" a tv, idővel pedig elválik, hogy milyen típusú képernyőn fogyasztják majd a felhasználók a különböző tartalmakat. Az tudható, hogy a netes közönség még érdemben bővülni fog.
- Lesz folytatás?
- Mindenképpen, még az idén tervezünk folytatást.
- Milyen tartalmakkal lehet még nagyobb tömegeket megszólítani?
- Azt gondoltuk, hogy ez az egyik legmozgósítóbb erejű tartalom. Korábban már sokfélével próbálkoztunk: közvetítettünk az Indexen kisebb és nagyobb jelentőségű politikai eseményt, volt élő zenei közvetítésünk, de ezek mind kísérleti jellegűek voltak. A jövőben is biztosan megtaláljuk a legérdekesebb eseményeket - ráadásul azt hiszem, hogy a népszerű tartalom szempontjából nincs érdemi különbség a tv és az internet között. A vb érdekes tanulsága volt ugyanakkor, hogy felvételről olyan internetes formátumú tartalmakat fogyasztanak az emberek szívesebben, amelyekhez hozzászoktak: kevesebben nézték vissza az internetről a teljes meccseket, mint a rövid, összevágott, válogatott verziókat.
- Idővel képernyő-szolgáltatóvá válnak a hírportálok?
- Két fontos sarokpont van: az egyik a tartalomgyártás, a másik pedig a felhasználók elérése. E kettő közötti réteg az a csatorna, amely bármilyen típusú technika és képernyő lehet. Érzékelhető a technológiai konvergencia: lehet már tévében vagy mobilon is internetezni, interneten tévézni vagy rádiózni: mindenféle kombinációk léteznek, ám a felhasználói szokások még "tapadnak" a korábbi megszokásra, ezt a mostani vállalkozásunk is igazolta.
- Elképzelhető, hogy néhány év múlva nem a televízió és az internet versenyez majd egymással, hanem az online felületek?
- Azt gondolom, hogy e két dolog összecsúszik. A televíziók is online felületekként működnek majd és az internet is egyre több mozgóképet szív magába. Amikor ez a két dolog összecsúszik, az internet dominál majd - tehát a netes jelleg költözik át a tv-képernyőre. Ezt már most látjuk, arculatilag a tv az internetdizájnokat idézi (például amikor a tv az élő képre alulra szöveget vetít vagy ahogyan a következő műsorokat beharangozza), e folyamat látszik a print sajtóban is, tehát arculatilag és technikailag az internethez fogunk közelíteni, közben pedig a mindenkori platformhoz igazodni.
