Először lépte túl Csehországban a reklámokra fordított vállalati kiadások összege tavaly a 17 milliárd koronát (1 euró= 29,60 korona), ami 700 milliós növekedés 2003-hoz képest – jelentette az ArboMedia médiafigyelő. A növekedésben szerepet játszott a média által intenzíven tálalt uniós csatlakozás, a nagy sportrendezvények és egyéb események – mondta Stepán Wolde, az idézett ügynökség munkatársa. Az ArboMedia várakozásai szerint az idén további 600 millió koronával növekszik a cseh reklámpiac, az OMD ügynökség pedig 19,7 milliárd koronás forgalmat vár. A reklámtortából a legnagyobb szeletet, 49 százalékot a tévétársaságok hasítottak ki, az írott sajtóra 35, a rádiókra 7 százalék jutott. A köztéri hirdetések részesedése 6, az interneté 2 százalékos volt, a többi reklámhordozóra 1 százalék jutott.
A tavaly leginkább hirdetett cégek, illetve termékek a Lidl diszkontlánc, az Oskar mobilszolgáltató, az AAA Auto használtautó-kereskedés, az Eurotel mobilszolgáltató és a Gambrinus sör volt. Hirdetésre a legtöbbet a Danone, a Nestlé, az egyebek között a Calgont gyártó Reckitt Benckiser, az Eurotel és a Ceská Pojistovna biztosító költötte. Ami a termék szerinti megoszlást illeti, a reklámkiadások mintegy egyötöde az élelmiszerekre ment, ezután a háztartási berendezések és kozmetikai cikkek következnek. E három tétel adja a hirdetési piac közel felét. A reklámpiac 14 százalékát a pénzügyi szolgáltatások és a gyógyszerek adják, további 10 százalékát pedig az autóreklámok.
Sidó Zoltán