Az előrejelzések szerint a cseh médiában elhelyezett hirdetések együttes értéke az idén legalább 800 millió koronával több lesz, mint amennyi tavaly volt, és az ország történetében először átlépi a 17 milliárd koronát – írta a Hospodárske Noviny az ArboMedia ügynökség adatai alapján. A növekedésben szerepet játszottak az idei rangos sportesemények, így a csehországi jégkorong-világbajnokság, a portugáliai futball EB és az athéni nyári olimpia, de a cseh gazdaság stabilizálódása, a lakossági fogyasztás növekedése és az uniós csatlakozás is – mondta Stepán Wolde, az ArboMedia munkatársa. A tavalyi 16,34 milliárd, az ez évre várt 17,1 milliárd után jövőre már 17,7 milliárd korona reklámbevételt prognosztizálnak.
A reklámtortából a legnagyobb szelet 8,35 milliárd korona az idén a televíziós csatornáknak jut, a sajtótermékek 5,98 milliárddal részesülnek, az internetes hirdetések piaca pedig az előrejelzés szerint 310 millió korona lesz. A legnagyobb hirdetők hagyományosan a mobilszolgáltatók. Az elemzők korábban azt várták, hogy a három szolgáltató ebben az esztendőben visszafogja reklámkiadásait, miután a mobilpiac telítetté vált, azaz jelenleg már minden cseh polgárra egy mobiltelefon jut, de nem ez történt, mivel a cégek most az újabb szolgáltatásaikat hirdetik. Az első félévben a sajtótermékek reklámpiacán a német Lidl kiskereskedelmi üzletlánc volt a legaktívabb Csehországban, s ez a jelenség valószínűleg megismétlődik Szlovákiában is, ahol a Lidl komoly és folyamatos reklámkampány keretében szeptemberben nyitotta meg 14 szupermarketből álló láncát.
Sidó Zoltán